La musica italiana tra le corsie del supermercato per proporsi come un accessorio di stile. Selex replica l'iniziativa già testata lo scorso anno e raccontata su Gdoweek legata al mondo musicale e all'imminente Festival di Sanremo. Il Gruppo ha lanciato l'attività Tutti in Piedi per la Musica" che per tutto il mese di febbraio coinvolgerà gli oltre 1.700 punti di vendita in tutta Italia. Protagonisti dell'operazione sono i calzini da collezione, pensati per gli appassionati del genere e per chi vuole portare un tocco di festival nel proprio guardaroba.
Il meccanismo
Con una spesa minima di 15 euro con scontrino unico e un contributo di 1,99 euro, i possessori di carta fedeltà potranno ritirare alla cassa una confezione blind box. La sfida per i collezionisti sarà scoprire quale delle 10 varianti grafiche si nasconde all'interno del pacchetto.
Soundtrack d'autore e partnership radiofonica
L'iniziativa non coinvolge solo il tatto e la vista, ma punta anche sull'udito. La colonna sonora ufficiale del progetto è affidata alla cantautrice Romina Falconi con il brano Ti saluta questo canto, un pezzo ritmato pensato per accompagnare i clienti tra uno scaffale e l'altro. A questo si somma la media partnership con Radio Lattemiele: l'emittente seguirà infatti l'iniziativa con una programmazione dedicata, momenti di intrattenimento on air e attività di coinvolgimento diretto nei punti di vendita.
