• Università: Luigi Bocconi
• Docenti:

  Fabrizio Zerbini

• Tutor:

  Generoso Branca

• Studenti:

  Francesca Boccia, Benedetta Gioffreda, Liepa Sadauskaite, Samuele Toniolo, Chiara Tua

Group 5

Digital Hub è un nuovo negozio milanese progettato per rivitalizzare il settore della fotografia. Con l'avvento degli smartphone, l’attenzione verso i dispositivi tradizionali è diminuita. Ma Digital Hub vuole sfruttare la crescita dei social media, principalmente Instagram e TikTok, per rivitalizzare il comparto merceologico delle macchine fotografiche, posizionandosi come un luogo dove il pubblico può trovare ispirazione, imparare ad usare questi aggeggi ed esprimere la propria creatività.

Obiettivi e target

Il concept mira a riscuotere successo soprattutto tra i neofiti della fotografia, appartenenti alla generazione Z, e tra gli aspiranti influencer di Milano in cerca di strumenti accessibili e supporto per la creazione di contenuti. Questo gruppo è in cerca di dispositivi che siano economici ma funzionali, poiché i loro redditi e disponibilità economica sono contenuti. Digital Hub si rivolge anche a utenti con esperienza, tra cui micro-influencer, formatori e piccole aziende a Milano e dintorni, mettendo loro a disposizione strumenti e servizi per sviluppare contenuti digitali di qualità.

Posizione Strategica

Il primo negozio aprirà in Piazza San Babila, a Milano. I progettisti hanno scelto la zona essendo un’area vocata per lo shopping, facilmente accessibile grazie ai mezzi pubblici, frequentata sia dai milanesi che dai turisti. Per le successive aperture, Roma e Napoli sono considerate i luoghi ideali, per via dei loro vivaci distretti commerciali e dell’alto traffico di visitatori. Roma poi è il centro dell’industria cinematografica e televisiva, mentre Napoli, con la sua popolazione giovane e dinamica, offre un terreno fertile per replicare il concept.

L’assortimento

Per sviluppare l’assortimento i progettisti hanno condotto un sondaggio per capire quali categorie di prodotti preferiscono i principianti quando iniziano a creare contenuti. Dall’indagine sono emerse due categorie principali: audio e foto/video. Basandosi su questi risultati, hanno poi creato un assortimento vario, con prezzi accessibili per soddisfare le esigenze dei principianti con un budget limitato. Sono stati inclusi una gamma diversificata di marchi, tra cui Canon, Sony, Panasonic, Kodak, Dji, Neewer, Hohem, Atumtek, Fujifilm e Godox e dopo aver analizzato i siti web di questi marchi, è stato deciso di riservare il 70% dell’offerta per la parte foto/video e il 30% per gli strumenti audio. Una scelta che permette agli ideatori di offrire gli strumenti fondamentali per i creatori di contenuti principianti, mantenendo un assortimento flessibile e variegato.

Layout del negozio

Il negozio è diviso in sei hub tematici, ciascuno focalizzato su categorie chiave nel mercato della creazione di contenuti, dove ogni area tematica è progettata in base alle nicchie più popolari sui social media. Ad esempio, alcuni creatori sono specializzati nei settori di bellezza, cibo, moda e viaggi. Ogni hub ricrea uno scenario reale e offre un’esperienza immersiva con elementi di realtà aumentata, strumenti di creazione di alta qualità e oggetti reali legati al tema. Le vetrine ospitano due dei sei hub tematici, mentre un display a colonna rotante al centro del negozio cattura l’attenzione sia dall’esterno che dall’interno. Sullo sfondo, una sezione dei bestseller, delle tendenze e degli acquisti dell’ultimo minuto è disposta vicino alla cassa, zona dove sarà anche l’ingresso al magazzino e ai servizi igienici.

Oltre la vendita al dettaglio

Digital Hub offre workshop con esperti e marchi partner ed eventi in collaborazione con gli influencer. Inoltre dà ai clienti professionali la possibilità di accedere a strumenti avanzati tramite ordini speciali e tariffe di noleggio convenienti rispetto alla media del mercato. Digital Hub mira a diventare un ambiente creativo, dove i clienti possono imparare a migliorarsi nella creazione di contenuti. Combinando estetica, funzionalità e innovazione, il nuovo concept mira a ridefinire lo shopping per i creatori digitali, inculcando in loro un forte senso di comunità e lealtà.

ENG

Digital Hub is an innovative retail concept designed to breathe new life into the evolving world of photography and content creation. As traditional imaging devices see a decline due to the rise of smartphones, this project seizes the opportunity brought by the explosive growth of social media platforms like Instagram and TikTok to revitalize the sector. At its core, Digital Hub is a dynamic and immersive space tailored specifically for digital content creators. The store is uniquely divided into six thematic capsules—each one meticulously furnished to recreate real-life scenarios commonly faced by creators. These spaces aren’t just for display—they offer hands-on experiences where visitors can test products in environments that mirror actual content creation contexts. Whether it’s shooting photos, recording videos, or simulating podcast sessions, these interactive zones allow creators to explore tools in an authentic and functional way. What sets Digital Hub apart is its consumer-centric philosophy. The store is built around the idea of helping individuals express their creativity, share their experiences, and explore the world of digital content creation with freedom and confidence. Every aspect—from store layout to product selection—was designed to cater to both aspiring and emerging creators. The goal isn’t just to sell equipment, but to build a space where visitors can learn, grow, and be inspired. Digital Hub also recognizes that while many customers may be beginners, there is a growing need for professional-grade tools. As such, the store offers a mix of accessible and advanced gear, with the option to order high-end equipment when not in stock. This ensures that creators at every stage of their journey—whether taking their first steps or aiming for professional-level production—can find the support and tools they need.

In essence, Digital Hub offers a unique, fun, and engaging shopping experience that goes beyond traditional retail. It's a creative playground and launchpad for a new generation of digital storytellers in  the city Milan