L'iniziativa promossa dal principale consorzio italiano per la gestione dei Raee (rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche), Erion Weee, in partnership con Inres Coop e Coop Lombardia prevede la possibilità, per i clienti di cinque supermercati delle due cooperative, di conferire i piccoli elettrodomestici direttamente in un contenitore quando vanno a fare la spesa. La campagna si chiama "Piccoli Raee, grande Coop".
Il progetto pilota per i Raee nei supermercati Coop
L'obiettivo è sensibilizzare i consumatori riguardo al corretto conferimento dei piccoli elettrodomestici e apparecchi elettrici da buttare, e insieme rendere questo gesto, obbligatorio, il più semplice possibile. La partnership tra Erion Weee e le due cooperative del mondo Coop Italia, Inres Coop e Coop Lombardia, è partita il 20 ottobre.
I clienti che fanno la spesa in 5 negozi lombardi trovano nel punto di vendita un contenitore ad hoc nel quale conferire gratuitamente i piccoli Raee, fino a 25 cm di dimensione massima. Alcuni esempi: radiosveglie, tablet, spazzolini elettrici, minipimer, joypad e cavi elettrici. Oltre al contenitore, anche un punto informazioni con personale dedicato, il tutto attivo dalle 9 alle 20.
La gdo non ha l'obbligo di effettuare la raccolta dei Raee, anche se vende queste apparecchiature, per questo l'iniziativa ha uno scopo educativo, e per la gdo, organizzativo. Si vuole testare un modello replicabile che sostenga l'obbligatorietà con la semplicità di conferimento.
L'obbligo di raccolta Raee invece è previsto per i negozi di elettronica di consumo, con la formula "uno contro zero", ovvero senza obbligo di acquisto. "Secondo l’Osservatorio realizzato da Ipsos per Erion Weee -spiega Giorgio Arienti, direttore generale di Erion Weee-, ancora il 49% degli italiani ignora l'esistenza di questa opportunità. Per questo motivo abbiamo deciso di sperimentare, grazie al supporto di Coop che ha deciso di sposare in modo volontario questa iniziativa, un nuovo modello che porta la raccolta direttamente nei punti vendita della grande distribuzione, rendendo il conferimento ancora più accessibile e capillare".
“La collaborazione con Erion Weee rappresenta per Coop Lombardia un ulteriore passo nella direzione della sostenibilità e dell’economia circolare -ha detto Bruno Ceccarelli, responsabile soci e comunicazione di Coop Lombardia- In molti dei nostri punti vendita, da tempo, abbiamo introdotto progetti di raccolta differenziata e di riduzione degli sprechi, ottenendo risultati significativi grazie al coinvolgimento attivo dei soci e dei clienti".
I negozi Coop che aderiscono all'iniziativa:
- Brescia – Ipercoop, via Sorelle Ambrosetti, 10
- Legnano – Coop, via Barbara Melzi, 101
- Lodi – Coop, Viale Pavia, 102
- Pavia – Coop, Viale Campari, 64
- Treviglio – Ipercoop, Viale Montegrappa, 31
Il coinvolgimento della popolazione è attuato attraverso una campagna pubblicitaria nelle città coinvolte, che prevede affissioni, dinamiche e impianti digitali, una campagna digital geolocalizzata su siti e social network.
