Da Viaggiator Goloso prodotto Bio a Viaggiator Biologico: questo il percorso che u2 ha deciso di stabilire per la sua linea a marchio top nel mondo del biologico, a conferma di un riconoscimento da parte del mercato basato su numeri interessanti.
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L'obiettivo è quello di dare maggiore personalità e identità al mondo del biologico, intervenendo su diversi aspetti: quindi, non solo creando un brand ad hoc, ma anche intervenendo dal punto di vista grafico con un nuovo lettering dai caratteri più addolciti (al contrario di quelli più ortogonali e rigidi di VG), e con un nuovo sfondo. Questo infatti è passato dai toni seppia di VG al verde, con un'immagine di paesaggi italiani, allo scopo di sottolineare la volontà di recuperare la tradizione dei territori e il legame con la terra e i luoghi. 
Assortimento. Al momento la gamma Viaggiator Biologico è composta da poco meno di 100 referenze, che coprono alcune categorie dei freschi (latticini, latte, uova, ecc), bevande, pasta (secca e fresca) e farine, conserve vegetali (dal pomodoro a piselli, fagioli e legumi), snack del dolciario (come le gallette) e i surgelati a base di verdure. La linea viene progressivamente implementata con le sue novità sia in tutta le rete fisica di u2 e unes sia su Prime Now.
L'obiettivo, infatti, è quello di far crescere ulteriormente le referenze e di sviluppare la presenza di Viaggiator Biologico in maniera importante per il prossimo futuro
