Minimalista, contemporaneo, distintivo. Nell'area cinese di Nanjing Xinjiekou, nel cuore della Xinjiekou Commercial Street di Nanchino, Zara testa un format ultra moderno, al momento unico al mondo, esteso su un'area di 2.500 mq su due livelli. Già dall'esterno l'impatto è notevole: linee futuristiche, materiali all'avanguardia e ampie vetrate che consentono di avere una panoramica completa ancor prima di entrare nel punto di vendita.
"Il flagship store di Nanchino Xinjiekou non è solo un nuovo spazio che espone gli ultimi concept di vendita al dettaglio e le esperienze innovative del marchio, ma anche una pietra miliare significativa nell'approfondimento della presenza di Inditex nel mercato cinese e nel rafforzamento del suo legame con i consumatori locali" afferma Eugenio Bregolat, presidente di Inditex Greater China.
Lo store
Tante le novità di questo negozio: qui si trova il primo Zacaffè in Asia e il primo sistema di trasporto automatizzato di indumenti. Inoltre, è stata introdotta una zona Fit Check dedicata, che consente ai clienti di godere della libertà di scegliere il proprio stile, di registrazioni video professionali di qualità da studio e di accesso immediato ai propri video, consentendo loro di creare ricordi duraturi delle proprie scelte di moda ed esprimere il proprio stile unico. A questi si aggiungono i distributori automatici self-service e un esclusivo Zara Salon, uno spazio per le collezioni in edizione limitata. Qui sono disponibili camerini privati e servizi di styling personalizzati e prenotati, mentre l'arredamento richiama volutamente uno spazio domestico per far sentire a proprio agio i clienti.
Per caratterizzare gli ambienti sono stati adottati materiali come pannelli in legno scuro, interni in pietra in stile industriale e corridoi in acciaio inossidabile. I mattoni svolgono un ruolo chiave nel design del negozio, in particolare nell'ingresso della scenografica scalinata che collega i due piani e nella sezione scarpe e borse. Lo store è stato realizzato in ottica omnichannel: i clienti possono interagire con la piattaforma online di Zara per controllare la posizione degli articoli in negozio, navigare online in un punto di vendita di loro scelta, controllare la disponibilità o effettuare un ordine online per il ritiro instore entro due ore. Lo spazio dispone anche di casse dedicate per i resi, un banco del servizio clienti e un'area di cassa assistita avanzata. A queste soluzioni si aggiunge un sistema di trasporto automatizzato degli indumenti, visibile attraverso una parete vetrata.
Per la prima volta a livello globale, Zara ha introdotto distributori automatici di abbigliamento, offrendo opzioni di acquisto più flessibili, con una selezione di t-shirt sia da uomo che da donna. Il primo piano è dedicato all'abbigliamento uomo e donna, mentre al secondo piano ci sono accessori e calzature.
L'offerta
In questo store, però, ci sono novità anche dal punto di vista assortimentale: disponibile una collezione speciale sviluppata in collaborazione con il marchio di design contemporaneo Andersson Bell, che fonde elementi ispirati al punk con uno stile moderno. La collezione include stampe trompe-l'oeil, patchwork e finiture testurizzate. Inoltre, è presente per la prima volta in città, Zara Origins, una collezione progettata per creare un guardaroba contemporaneo attraverso pezzi chiave e senza tempo. Completano l'offerta la collezione Seoul Edition, ispirata alla vivace cultura streetwear di Seoul, e la collezione in edizione limitata di abbigliamento maschile 90s Archive, tra cui pezzi in denim e capispalla in pelle scamosciata, insieme a strisce ispirate alla nautica.
Zacaffè
Nel punto di vendita si trova il primo Zacaffè in Asia, uno spazio sviluppato da Art Recherche et Industrie, l'agenzia di design guidata dall'artista Ramdane Touhami. Traendo ispirazione dall'architettura tradizionale cinese, lo spazio crea un dialogo tra l'istituzione moderna e il passato storico della città. L'ambiente è circondato da mattoni recuperati e il design è il risultato di una ricerca di materiali di provenienza locale e ispirazione dall'artigianato locale.
