I punti di vendita diretti e i prodotti a marchio sono fattori trainanti per i ricavi complessivi registrati e comunicati da Despar Italia, che ammontano a 4,5 miliardi di euro (per l’esattezza: 4.489.324.408), +2,6% rispetto al 2023. I negozi diretti (insegne: Despar, Eurospar, Interspar) hanno generato il 64% del fatturato alle casse, il restante 36% viene dagli affiliati che sono numericamente molti di più. Oltre allo sviluppo (restyling, nuove aperture) va sottolineato l’apporto dei prodotti a marchio Despar che nel 2024 hanno superato la soglia del miliardo di euro di vendite al pubblico e raggiunto una ponderata a valore vicinissima al 24% (23,9%), registrando una crescita superiore a quella media del mercato mdd in Italia.
Riassume bene il tutto Filippo Fabbri, direttore generale di Despar Italia: “Il 2024 è stato per Despar un anno di consolidamento che ha fatto leva sullo sviluppo della rete e sui risultati registrati dalla nostra mdd che si è posizionata tra le best performer nella Gdo italiana. Due pilastri che guideranno la nostra crescita anche nel 2025: sull’espansione e l’ammodernamento della nostra rete vendita prevediamo, infatti, oltre 66 milioni di euro di investimenti che ci permetteranno di radicare sempre più l’insegna sui territori. Continueremo poi a lavorare sull’implementazione del prodotto a marchio: i risultati già raggiunti ci portano a grandi passi verso il raggiungimento dell’obiettivo del 25% di quota di mercato per la nostra mdd che sempre più rappresenta un elemento competitivo e fidelizzante dell’insegna, anche grazie a nuove progettualità che stiamo già implementando per rendere la nostra proposta ogni giorno più completa e integrata. Obiettivi ambiziosi che da sempre sono stati uno stimolo per alimentare la capacità di evolversi di Despar che proprio nel 2025 festeggia i 65 anni di presenza in Italia”.
Il 73% dei ricavi è prodotto dai punti di vendita a insegna Despar ed Eurospar che incidono rispettivamente per il 34% e il 39% del fatturato. I Despar sono sostanzialmente i supermercati di quartiere e prossimità, con metrature variabili fino agli 800 mq; gli Eurospar sono un po’ più grandi e spesso in location periurbane, in affaccio su strade di forte percorrenza, con metrature fra 800 mq e 2.000 mq. Al restante 27% del fatturato complessivo del gruppo contribuiscono i punti vendita Interspar (superficie retail di oltre 2.000 mq). A registrare le performance migliori sono stati i format di negozio con le metrature medie, gli Eurospar, che hanno registrato trend in crescita del 4,4% rispetto al 2024.
Rete vendita e radicamento territoriale
Ai ricavi del 2024 hanno contribuito sviluppo e ammodernamento della rete di vendita con 110 esercizi tra nuove aperture (75) e restyling/ristrutturazioni (35) di negozi. Il network di Despar Italia conta oggi 1.323 punti vendita (411 diretti e 912 affiliati) per una superficie complessiva di vendita che sfiora 800.000 mq (797.631 mq).
Le nuove aperture hanno interessato tutte le insegne con cui il gruppo distributivo presidia il territorio: nel dettaglio ha aperto 58 Despar, 4 Despar Express, 11 Eurospar e 2 Interspar. A livello di aree geografiche, lo sviluppo ha riguardato tutte le regioni in cui l’insegna è presente, con un’accelerazione più evidente nelle regioni del Sud (Puglia, Calabria e Basilicata), oltre che in Emilia-Romagna, Lazio e Piemonte.
Il ruolo dell’affiliazione in Despar
L’affiliazione ha continuato a rappresentare un pilastro fondamentale per la crescita e il successo dell’insegna: oggi sono oltre 700 gli imprenditori affiliati al marchio dell’Abete e i loro punti di vendita che nel 2024 hanno registrato un fatturato al pubblico di 1,6 miliardi di euro, rappresentano il 35,6% del fatturato al pubblico complessivo.
Anche nel 2024 la rete affiliata ha proseguito nella sua crescita, con 62 nuovi punti di vendita e la ristrutturazione di 16, grazie al consolidamento di legami storici e a 37 nuovi imprenditori che, nel corso dell’anno, hanno scelto di far parte del mondo Despar. Negli ultimi dieci anni (2015-2024), il fatturato dei negozi affiliati è cresciuto dell’88%, passando da meno di 1 miliardo a 1,6 miliardi di euro, a conferma di come la presenza capillare sui territori garantisca un servizio di prossimità e una risposta rapida e personalizzata alle diverse esigenze del mercato.
Prodotto a marchio
Abbiamo detto, e lo ha confermato il direttore generale Fabbri, che il prodotto a marchio si è dimostrato un fattore centrale di sviluppo e leva strategica per la crescita dell’insegna con una quota di mercato che a fine 2024, a valore, ha raggiunto il 23,9%, 1,2 punti percentuali in più rispetto al 2023, superiore alla media di mercato mdd (fonte NielsenIQ I+S).
I ricavi dei prodotti a marchio Despar hanno superato il miliardo di euro, +7,6% rispetto al 2023, mentre i volumi di vendita, in termini di confezioni, sono aumentati dell’8,1% (fonte: NielsenIQ, I+S+LS).
I dati “consumer” dimostrano la crescente fidelizzazione della clientela al prodotto a marchio despar: nel 2024 la percentuale acquirenti mdd sul totale acquirenti in Despar è aumentata di quattro punti, raggiungendo 84,7%. (fonte: NielsenIQ Consumer Panel).
Mdd: italiano il 97% dei fornitori
Nel 2024 Despar Italia ha lanciato oltre 200 nuovi prodotti realizzando 300 restyling: un percorso di continuo arricchimento raggiunto grazie al consolidamento delle partnership con i circa 500 fornitori mdd, il 97%dei quali italiano. A fine 2024 sono 16 le linee mdd Despar per un totale di circa 3.800 referenze che coprono tutte le esigenze di spesa. Le linee con le performance migliori a valore sono quella dedicata al food-to-go, Enjoy (+15,1%), la Free from dedicata ai prodotti senza glutine e senza lattosio (+12,7%), i Despar Premium (+9,5%), i non alimentari a ridotto impatto ambientale Scelta Verde Eco,logico (+14,5%) e i prodotti per la cura della persona XMe (+11,1%) (Dati Nielsen AT 29/12/2024).
Anche per il 2025 Despar Italia intende proseguire la strategia di crescita centrata sullo sviluppo della mdd, da un lato, con l’introduzione di S-Budget (la linea entry price) in tutte le regioni in cui le insegne di gruppo sono presenti. S-Budget è una linea già presente negli scaffali di Despar Nord, che porterà a 17 il totale delle linee mdd, offrendo un assortimento che copre dall’entry level fino al premium. Per il 2025 Despar Italia prevede il lancio di circa 200 nuove referenze, oltre all’aggiornamento delle linee esistenti, guardando alle nuove tendenze del mercato e a segmenti con opportunità di crescita interessanti quali l’ambito degli alimenti specializzati, come il funzionale, o dei prodotti premium che valorizzano le filiere corte e i prodotti tipici locali.
Sostenibilità e Csr
Per quanto concerne l’impegno ambientale, anche nel 2024 è proseguito il percorso avviato nel 2022 insieme ai fornitori mdd per calcolare e ridurre, ove possibile, l’impatto ambientale dei prodotti firmati Despar in termini di anidride carbonica, con l’obiettivo di coinvolgere ogni giorno altre aziende. È costante poi il lavoro sulle confezioni dei prodotti a marchio per renderli sempre più rispondenti a criteri di circolarità e riciclo.
Despar Italia ha confermato anche l’impegno per ridurre lo spreco alimentare, aderendo, su una prima selezione di prodotti a marchio, alla campagna di Too Good to Go sull’etichetta consapevole “Osserva, Annusa, Assaggia” grazie alla quale il cliente viene sensibilizzato sulla differenza tra le diciture “Da consumarsi entro” e “Da consumarsi preferibilmente entro”, con la finalità di ridurre lo spreco alimentare all’interno delle mura domestiche.
Passiamo all’impegno sociale. Despar Italia ha rinnovato per il secondo anno l’iniziativa Bosco Diffuso Despar, insieme alle 6 aziende associate, grazie alla quale sono stati piantati nel 2024 1.600 nuovi alberi che, sommati a quelli già messi a dimora nel 2023, portano a oltre 3.000 il totale degli alberi che ampliano la superficie del Bosco Diffuso Despar nelle diverse regioni dove l’insegna è presente.
Il gruppo ha inoltre consolidato l’impegno per il mondo della scuola: ha promosso su tutto il territorio nazionale Scuolafacendo, progetto a sostegno delle scuole che dà agli istituti scolastici la possibilità di ottenere nuove attrezzature e strumenti utili all’insegnamento. L’edizione 2024-2025 di Scuolafacendo ha coinvolto 6.936 scuole di ogni ordine e grado e ha permesso di donare oltre 13.800 premi in strumenti e materiali didattici, per un valore corrispondente di circa 489.600 euro.
È inoltre proseguito Le Buone Abitudini, il progetto completamente gratuito dedicato alle scuole primarie, per sensibilizzare i bambini sull’importanza di una sana alimentazione e di corretti stili di vita. Attivo da diversi anni, il programma ha già coinvolto oltre 2.700 insegnanti (+50% rispetto a dicembre 2023).
In ambito culturale, si è rinnovata per il terzo anno la collaborazione con il Fai-Fondo per l’ambiente italiano ETS. Anche nel 2024 Despar è stato sponsor delle Giornate d’autunno del Fai, svoltesi in tutta Italia il 12 e 13 ottobre. L’evento ha aperto le porte a oltre 700 di luoghi del territorio italiano in 360 città, dando l’occasione ai cittadini di scoprire i tesori nascosti di storia, arte e natura disseminati in tutta l’Italia. I punti di vendita dell’Abete sono stati coinvolti nella promozione dell’evento attraverso poster, locandine e materiali informativi in-store per raccontare e promuovere le bellezze Fai sui territori.
