L'identità storica del marchio di abbigliamento Terranova (Gruppo Teddy) si evolve con il format Riviera 2.0 lanciato al centro commerciale Il Centro di Arese e che arriverà entro la fine del 2025 in oltre 20 negozi in 10 nazioni. Il concept store è legato alle radici della Riviera di Rimini e dal suo spirito pop originario, reinterpretato in modo attuale e vitale. “Per sostenere la nostra crescita e risultare attrattivi e innovativi agli occhi dei nostri clienti è necessario essere al passo con gli sviluppi del mercato. Le nostre origini e i nostri valori sono elementi distintivi che vogliamo valorizzare in tutto il mondo con questo nuovo format, dimostrando anche attenzione a tutti i più moderni strumenti di contatto con i clienti”, dichiara il direttore sviluppo di Teddy Luca Binci.
Il format
Questo concept si sviluppa su una superficie tra i 600 e gli 800 mq con un organico che può variare dai sette ai dieci addetti, con un minimo di due a un massimo di quattro casse.
Per gli ambienti interni sono stati utilizzati materiali naturali, luce calda e installazioni che evocano leggerezza e movimento. Ad ingresso è stata collocata l’installazione luminosa CIAO, simbolo di inclusione e accoglienza. Elemento centrale del format è la passerella, che guida l’esperienza d’acquisto con la stessa libertà di una passeggiata sul lungomare. Il legno naturale richiama le strutture balneari e il calore della spiaggia. Anche i camerini sono pensati per offrire un’esperienza pratica, caratterizzati da tende a righe che richiamano quelle degli stabilimenti balneari della Romagna.
Tra gli asset di questo format c'è l'omnicanalità per un'integrazione tra fisico e digitale. Per questo motivo gli spazi sono stati pensati per stimolare la creazione spontanea di contenuti social, e sono dotati di Sales Assistant digitali, personale dotato di tablet per offrire assistenza personalizzata. Inoltre, sono attivi i servizi di Click & Collect e di reso facilitato in store. Altro elemento distintivo sono i led wall immersivi, che trasformano il negozio in uno spazio dinamico e narrativo, e raccontano il mondo Terranova.
"Emozionare e coinvolgere in un ambiente contemporaneo sono le parole d’ordine del nostro nuovo format. La relazione con i clienti è per noi fondamentale e questa evoluzione vuole essere un modo per fornire loro una ulteriore dimensione del rapporto con il brand. Intendiamo anche rafforzare una strategia omnicanale che ci consenta di mantenere la fiducia dei clienti e la rilevanza nei loro confronti in ogni momento d’acquisto”, spiega il direttore creativo di Terranova Roberto Fantoni.
Le prossime aperture
Il programma di espansione di questo format prevede due aperture a giugno in affiliazione a Tricase (Lecce) e Casablanca in Marocco e una diretta a Gravellona Toce (Vb). Si proseguirà a settembre con un negozio diretto a Monfalcone (Go).
