L'indice dei prezzi QBerg a luglio 2025 segna una marcata diminuzione per l'elettronica di consumo, anche se con differenze legate alla tipologia di prodotto. I prezzi sono scesi rispetto a giugno dello stesso anno, e anche rispetto a luglio 2024, per tornare ai livelli di luglio del 2022.
L'indice dei prezzi QBerg per l'elettronica di consumo
QBerg elabora mensilmente l'indice dei prezzi tecnologici (Ipt) presso i negozi fisici di elettronica di consumo (catene), i gruppi d'acquisto di elettronica e gli ipermercati. Sotto analisi 16 categorie e 54 sottocategorie, con il riferimento di prezzo di gennaio 2022=100. In tutto 270 punti di vendita in 19 regioni, con rilevazioni mensili. Il dato riferisce una media di prezzo ricavata aggregando tutti i prezzi di tutti i brand nelle rispettive categorie.
L'indice Ipt nel suo complesso scende di -1,31 punti rispetto a giugno 2025 e di -3,09 rispetto a luglio 2024, la 19esima contrazione consecutiva. Il livello è 101,46, analogo a quello del luglio 2022.
Ecco le dinamiche consumer in gioco secondo QBerg:
-i dazi hanno portato aziende e famiglie a rallentare o ritardare gli investimenti e aumentare il risparmio, come forma di cautela
-l'effetto a breve termine potrebbe essere una contrazione economica autoindotta, con un calo nella crescita della tecnologia di consumo.
-i dazi sui prodotti statunitensi potrebbero indurre i consumatori italiani a scelte diverse, soprattutto nel settore IT.
Ed ecco le dinamiche retail:
-La reazione dei retailer va in due direzioni: far crescere i volumi diminuendo i prezzi e aumentando il cross selling (per esempio le cucine con il bonus elettrodomestici); far crescere i margini aumentando i prezzi dei prodotti sotto i 200 euro.
QBerg attende i dati di agosto per capire se si confermerà la tendenza alla crescita che si è avuta ad agosto nei 3 anni precedenti, prima del Black Friday autunnale, o se invece proseguirà la discesa innescata a luglio.
Le categorie di prodotto in calo e in crescita
I prezzi più bassi sono quelli di digital camera, tablet e flat Tv, nel caso di questi ultimi la discesa è in atto da 5 mesi consecutivi. Sono ai minimi di prezzo da un anno le categorie home cinema, desktop e app cucina; i cellulari sono tornati al livello di gennaio 2025.
Rispetto a luglio 2024 i prezzi sono scesi soprattutto per ped food utilities (ovvero app cucina, macchine da caffè e forni a microonde) e per l'information technology.
Salgono, in controtendenza, i prezzi nelle categorie food technology, in particolare le cucine che toccano il massimo storico di prezzo, e prezzi più alti degli ultimi 6 mesi per forni, piani cottura, frigoriferi built-in. Questi prodotti sono quelli adatti al cross selling con il bonus elettrodomestici.
Rispetto a luglio 2024 gli incrementi di prezzo più marcati hanno riguardato i segmenti legati alla stagione estiva, quindi communication (assistenti vocali, sport e smart watch) e personal wellness, i rasoi in particolare.
La categoria digital technology
La tenenza generale della categoria è verso una riduzione dei prezzi, secondo l'indice QBerg, ma alcuni prodotti sono in controtendenza.
In controtendenza, si evidenziano 3 livelli: sono in crescita più marcata (+5,3 punti) solo gli assistenti vocali; crescite meno marcate per smart watch, Dvd player, monitor e stampanti multifunzione (tra +1 e +2 punti). Contenuti poco sopra lo 0 gli incrementi per notebook sistemi hifi e telefonini cordless.
La tendenza generale è a un calo compreso fra 0,5 e 2 punti di Ipt, mentre alcuni prodotti, come smart watch, videocamere, home cinema e telefoni cellulari, hanno cali ancora più arcati, sopra i -2 punti.
Se il termine di paragone è luglio dello scorso anno, ecco le differenze:
-Crescono i prezzi nel comparto communication, con l'unica eccezione per i già citati telefonini cordless, e incrementi meno marcati per sport watch, assistenti vocali, telefoni cellulari e smart watch.
-Crescono nel settore entertainment consolle per videogiochi, diffusori audio e videocamere, mentre sono in calo marcato gli altri prodotti. In particolare, -21,8 punti per le digital camera, ai minimi storici, ed è un segmento che in 18 mesi è cresciuto del 50% come numerica di modelli unici prezzo gli store italiani, cioè è stato arricchito l'assortimento per questa categoria.
-A luglio come già a giugno continua il calo prezzo per l'information technology, in contrazione tra -2 e -7 punti, fatta eccezione per le stampanti multifunzione (+5,6 punti).
Wellness technology, frena la crescita
Il settore è cresciuto sempre nei mesi precedenti e ora i prezzi sembrano rallentare.
-Condizionamento aria e prodotti per l'ambiente a luglio segnano una crescita modesta (+0,1 e +0,8), ma con un prezzo più basso rispetto a 12 mesi fa (-0,5 e -3,2 rispettivamente).
-Nel personal wellness la categoria in crescita è solo quella dei rasoi donna (+4,5 punti), sono fermi grooming e rasoi uomo, si contraggono smart watch health&fitness e prodotti per capelli. Il contesto comunque è di prezzi in crescita, per questa categoria
Food & Home technology, prezzi in diminuzione rispetto al 2024
In questo comparto si registra un incremento dei prezzi rispetto a giugno 2025, ma in un contesto di calo diffuso rispetto a un anno fa. Tuttavia ci sono alcuni prodotti ai massimi storici. Si tratta delle cucine (+0,6 punti), dei piani cottura (+1,7), dei forni (+0,2) e dei frigoriferi built-in (+7,3 e +2,6 punti di Ipt).
-Si registra un lieve incremento nei minimi per food utilities macchine caffè, forni a microonde e cappuccinatori (tra +0,5 e +1,2 punti)
-lieve calo in un anno per app cucina e app cottura.
-Nell'ambito home & dress care, si arresta la crescita (da 5 mesi consecutivi, con record storico) dei prezzi degli aspirapolvere (-3), rallenta quella del comparto lavaggio con le lavatrici (-0,9), asciugatrici (-0,8) e lavatrici built-in (-4,3)
-Crescono di un punti Ipt i ferri da stiro e i pulitori a vapore.
Rispetto a luglio 2024 invece si registra un calo generalizzato dei prezzi in tutti i segmenti eccetto cucine, piani cottura, aspirapolvere e congelatori built-in.
-La diminuzione più marcata, sotto i -4 punti, ha riguardato le food utilities, con le macchine da caffè a -8,6 e le app cucina a -13,4.
-Nella home&dress care prezzi in discesa marcata fatta eccezione per le lavatrici (-0,9)
-Scendono ma in maniera meno marcata i prodotti delle food technology. Picchi in calo solo per i congelatori a libera installazione (-7,7) e per le lavastoviglie (-3,9).
