A proposito di Tv flat, QBerg ha analizzato le innovazioni proposte in vendita sugli eCommerce online in Italia, nel periodo che va dal 2023 a ottobre 2025. Ha individuato oltre 6.300 modelli unici in vendita sul web nel nostro Paese.
Tv flat proposti online, la dimensione dello schermo
Secondo i dati QBerg l'elemento tecnico che porta i clienti a visitare il negozio per acquistare un Tv flat è la dimensione dello schermo in pollici. Questo dato tecnico dal 2023 è cresciuto in maniera significativa: sotto la lente, l'offerta di Televisori con schermi più grandi di 65". L'offerta è quasi raddoppiata.
Il 2023 è un anno di svolta anche per quanto riguarda la possibilità di acquistare un Tv flat online: in precedenza la categoria era minoritaria, 681 modelli sopra i 65", meno del 24% del totale, mentre gli schermi più piccoli dominavano con 2.169 modelli proposti sugli eCommerce.
Da allora fino a ottobre di quest'anno l'innovazione della proposta online ha visto l'ingresso di un nuovo Tv flat con lo schermo da 65" o superiore su tre prodotti nuovi. Allo stesso tempo anche se l'offerta di televisori più piccoli è ben popolata (2.308 modelli), la sua crescita è stata molto inferiore rispetto ai grandi schermi, con un incremento del +6% dal 2023. Oggi questi Tv flat con schermo grande sono il 33% dell'offerta, grazie a 1.155 nuovi modelli.
I prezzi e le dimensioni, prezzo medio per pollice
L'indagine QBerg ha analizzato il prezzo dei nuovi schermi da 65" o superiori, i 1.155 citati sopra, con il criterio del prezzo medio per pollice.
Ciò che emerge è che in generale il prezzo per pollice è in discesa, non solo per i nuovi Tv flat di grandi dimensioni. In particolare i televisori da 65" nel 2023 avevano un prezzo di lancio pari a 22,21 euro al pollice, mentre nel 2025 questo prezzo è sceso a 19,30 euro, -15% circa. Analogo calo si è visto anche per i modelli da 77".
Anche i nuovi modelli vedono prezzi in discesa, ma con maggiori variazioni.
Dunque si trovano sul mercato modelli vecchi di grandi dimensioni, con più di due anni dal lancio, che hanno un prezzo del 20% inferiore rispetto a quello del lancio. Più basso il risparmio per tv flat appena lanciati, nel 2024-25: si attesta sul 14-15%. Nel 2025 in particolare tutti i nuovi modelli lanciati, indipendentemente dal polliciaggio, hanno visto una contrazione di prezzi uniforme.
La causa di questa scelta dei retailer online è probabilmente frutto di una ricalibrazione dei prezzi imposta dall'ingresso sul mercato di molti televisori di fabbricazione cinese a prezzi bassi. Un'analisi strategica del prezzo che ha migliorato la competitività senza mettere a rischio il margine.
