In un contesto economico in cui i consumatori italiani sono sempre più attenti al budget, Primark ha dato il via a una campagna di riduzione dei prezzi su centinaia dei suoi prodotti più venduti per donna, uomo e bambino. L'iniziativa, che prende il nome di Iconic Value, non si limita a un semplice ribasso dei cartellini, ma si accompagna a un investimento continuo sulla qualità, sulla vestibilità e sullo stile dei capi. La campagna coinvolgerà tutti i 19 mercati in cui il brand è presente, supportata da un piano di comunicazione omnicanale che toccherà i negozi fisici, i social media e le piattaforme digitali.
La novità risponde a una precisa evoluzione delle abitudini di consumo in Italia. Secondo i dati emersi da una recente ricerca: il 93,3% degli italiani considera il rapporto qualità-prezzo un fattore determinante nella scelta dell'abbigliamento; il 55,1% dei consumatori lo ritiene un elemento essenziale o molto importante, mentre il 69,5% della popolazione dichiara che l'importanza di questo criterio è aumentata sensibilmente negli ultimi cinque anni.
I prezzi
I nuovi prezzi sono già applicati nei punti di vendita e coinvolgono direttamente la nuova collezione per la stagione fredda. L'obiettivo è permettere ai clienti di rinnovare il guardaroba invernale senza scendere a compromessi sul budget. Oltre al fattore prezzo, Primark punta sul miglioramento del prodotto: l'introduzione di tessuti innovativi e l'attenzione alla resistenza dei lavaggi mirano a garantire capi più durevoli e confortevoli. Anche l'esperienza all'interno dei negozi è stata rivista. Per facilitare l'individuazione delle offerte, i punti di vendita sono stati riorganizzati con una segnaletica dedicata e un assortimento più intuitivo che mette in evidenza i prodotti contrassegnati dal bollino Iconic Value.
Il commento dell'azienda
Luca Ciuffreda, direttore di Primark Italia, ha commentato la svolta strategica sottolineando la centralità del consumatore in questo momento storico: "In un momento in cui gli italiani prestano più attenzione che mai a come spendono il proprio budget, il valore è diventato una priorità assoluta nelle decisioni d'acquisto. Con l'obiettivo di essere ancora più vicini ai nostri clienti, abbiamo deciso di lanciare la campagna Iconic Value, abbassando il prezzo di centinaia dei prodotti più amati, senza rinunciare alla qualità, allo stile e alla vestibilità che da sempre contraddistinguono Primark. Vogliamo offrire ai consumatori la certezza di poter acquistare con fiducia e senza compromessi."
