Pronta al via la nuova stagione televisiva del fortunato talent musicale in onda su Sky. La kermesse televisiva X Factor, infatti, sarà in onda dal 10 settembre. Per l'occasione le insegne del retail hanno attivato alcune iniziative mirate: Esselunga ha lanciato la prima Collection di X Factor, mentre MediaWorld ha rinnovato la collaborazione già testata precedentemente. Anche Old Wild West entra in questa operazione come official partner di X Factor 2026.
Esselunga
Fino al 2 dicembre, negli store della rete Esselunga, è attiva la nuova raccolta bollini digitale, con sei premi esclusivi da collezionare: dallo speaker magnetico, ricaricabile e compatto, al microfono wireless con funzione karaoke fino al plaid double face, ma anche il cuscino con la scritta Per me è sì, un paio di calze e la tazza ufficiale. I bollini per la raccolta premi vengono caricati direttamente sulla Carta Fìdaty ogni 15 euro di spesa o 50 Punti Fragola in un unico scontrino. Per entrare ancora di più nel vivo dello show, l’iniziativa si arricchisce con il concorso Vinci e Vivi X Factor 2026, riservato ai titolari di Carta Fìdaty e attivo fino al 1° novembre 2026 esclusivamente sull’App Esselunga. Accedendo alla sezione Esse Game, è possibile mettersi alla prova con giochi a tema musicale e accumulare fino a quattro possibilità al giorno per partecipare alle estrazioni settimanali e vincere i biglietti per le Prove e i Live Show di X Factor 2026 al Teatro Repower di Assago. Tutti i diritti accumulati durante il periodo del concorso danno inoltre accesso all’estrazione finale del 4 novembre, che mette in palio 25 biglietti per due persone per assistere alla Finalissima di X Factor 2026, in programma il 3 dicembre all’Unipol Forum di Assago.
MediaWorld
Dopo il debutto dello scorso anno, MediaWorld torna al fianco dello show televisivo con l'iniziativa Experience Champion, un progetto che attraversa l’intera stagione, dalle Auditions ai Live Show, integrando la tecnologia nella quotidianità del programma e portando la partnership oltre lo schermo attraverso contenuti digitali e appuntamenti dedicati a fan e clienti.
Durante le Auditions, un TV Peaq sarà presente nella waiting area, mentre la crew utilizzerà i tablet del brand per chiamare gli aspiranti concorrenti nel backstage prima dell’esibizione. Con l’avvio dei Live Show, Peaq entrerà anche nel Loft, nella sala prove e nel retropalco, dove TV, tablet e soluzioni audio accompagneranno la preparazione dei brani, le assegnazioni e la visione delle performance. Inoltre, nel Loft troveranno spazio anche partybox e speaker della collezione Peaq by Robbie Williams, mentre i concorrenti riceveranno il proprio paio di cuffie personalizzate attraverso uno speciale momento di unboxing. Con l’avvio dei Live Show, X Factor 2026 arriverà anche nei MediaWorld Studios del Tech Village di Milano Certosa. Qui Bryan Box, noto speaker radiofonico, condurrà ogni settimana gli Xtra Talk con i protagonisti della competizione, per raccontare la loro esperienza nel programma e approfondirne il percorso artistico.
Invece, nei canali social della catena ci saranno contenuti dal backstage, video e gallery dedicati alla competizione. Anche MediaWorld ha pensato a un concorso a premi valido fino all'8 novembre con in palio biglietti per assistere alla finale del programma.
Old Wild West
Il brand di ristorazione, parte del Gruppo Cigierre, proporrà nei suoi ristoranti di tutta Italia uno speciale Menù X Factor in edizione limitata pensato per unire alcuni dei bestseller del marchio all’universo dello show. Il menù comprende tre piatti speciali, ciascuno con il proprio X Factor: X Dakota, una rivisitazione dell’iconico Dakota di Old Wild West; X Tender Chicken, con strips di pollo extra croccante; e i nuovissimi X Smash Tacos, che combinano i classici tacos con l’inconfondibile smash burger del brand.
I clienti di Old Wild West potranno partecipare al nuovo concorso legato al Menù X Factor: ordinando uno dei tre piatti dedicati, si potranno vincere i biglietti per i Live Show. Inoltre, i membri del programma fedeltà otterranno doppi punti sulla Fidelity Card e un accesso a uno sconto esclusivo su NOW. L'iniziativa coinvolge direttamente anche i concorrenti di X Factor 2026, che si concederanno una "libera uscita" dalla gara per condividere una cena di gruppo in un ristorante Old Wild West. L'esperienza sarà raccontata attraverso contenuti digitali esclusivi diffusi sui canali social del talent e del brand.
A completare la partnership è la presenza di Irama, nuovo giudice dell'edizione e protagonista dello spot ufficiale firmato da Fremantle con la regia di Beppe Manzi. In onda sulle reti Sky e online, il video racconta in chiave ironica e dinamica l'incontro tra l'universo di Old Wild West e il mondo di X Factor.
“Abbiamo voluto costruire una collaborazione che andasse oltre la semplice presenza del brand, creando occasioni concrete di coinvolgimento per i talent e per il nostro pubblico" commenta Stefano Taboga, chief marketing and sales officer di Cigierre.
