Con la nuova campagna La tecnologia scende in campo, MediaWorld celebra la stagione dei grandi tornei calcistici internazionali. L'obiettivo? Regalare ai consumatori un'esperienza di visione domestica che coniuga connettività e immersione nel gioco. Con questo lancio, MediaWorld conferma l'evoluzione del proprio media mix verso modelli sempre più integrati e digital-first, consolidando il ruolo centrale del retail media all'interno della propria strategia di crescita.
“Gli eventi sportivi internazionali continuano a rappresentare un momento chiave per il mercato dell’elettronica di consumo e per i nostri clienti -commenta Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld-. Con questa campagna vogliamo presidiare il momento con un ecosistema di comunicazione integrato, capace di unire awareness, performance e innovazione, valorizzando al tempo stesso nuove modalità di fruizione dell’intrattenimento domestico”.
La campagna
Sviluppata a livello internazionale da Saatchi & Saatchi e adattata per il mercato italiano in collaborazione con Armando Testa, la nuova campagna di MediaWorld debutta sul mercato con un piano di comunicazione integrato che coinvolgerà TV, Connected TV, digital, social e touchpoint fisici.
Caratterizzato da un tone of voice ironico e distintivo, il concept creativo punta a valorizzare l'attrattività delle offerte del brand attraverso una narrazione leggera e immediata. Una delle principali novità risiede nell'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa a supporto della produzione. Lo spot gioca su un registro pop: una romantica dichiarazione d'amore viene improvvisamente interrotta dall'irresistibile richiamo di uno schermo TV esposto in vetrina, metafora dell'impatto e della forza delle promozioni MediaWorld.
Promozioni e incentivi al rinnovo tecnologico
La prima wave promozionale mette al centro il comparto TV con un'operazione strategica: fino al 31 maggio, i clienti che acquisteranno una selezione di televisori in promozione riceveranno in omaggio un visore Meta Quest (del valore commerciale di circa 360 euro), iniziativa pensata per spingere l'intrattenimento verso una dimensione sempre più immersiva.
La strategia di pianificazione media
Il piano di distribuzione media, curato in collaborazione con l'agenzia Starcom (Gruppo Publicis), prevede un presidio massiccio dei grandi eventi sportivi stagionali, tra cui l'ultima giornata di Serie A e i playoff di basket LBA. Il focus sulla Connected TV vedrà il coinvolgimento dei principali player di mercato e includerà un'operazione mirata su Samsung Ads. Quest'ultima attività si rivolgerà specificamente ai possessori di Smart TV Samsung prodotte tra il 2016 e il 2021, con l'obiettivo strategico di stimolare il rinnovo del parco dispositivi (trade-up).
Sul fronte digitale, la campagna coprirà l'intero funnel di conversione attraverso:
- Video strategy e programmatic native
- Social media e performance marketing
- Pianificazioni data-driven su editori premium.
