Il Back to School è un tema stagionale imprescindibile nei volantini di molti formati distributivi. Ecco l'analisi di QBerg che ne ha analizzato il diverso coinvolgimento, per la gdo, già a partire dalla 28esima settimana dell'anno, i primi di luglio.
I canali distributivi nel Back to school, l'analisi QBerg
I canali più attivi e prematuri nell'affrontare il Back to school a volantino sono supermercati e ipermercati: si parte il 6 luglio, circa due mesi prima del rientro in classe.
Si tratta di canali che per le famiglie vedono una frequentazione almeno settimanale, se non più elevata, e una costante presenza di articoli di cartoleria. Un'offerta basica per il supermercato, molto profonda e aggiornata sui trend per gli ipermercati. I dati dimostrano quanto sia centrale la leva del Back to School nella distribuzione moderna alimentare, più che negli altri formati distributivi.
Supermercato - È il canale nel cui volantino si fa più leva sul Back to school. Inizia presto, e con molte campagne, fino a 47 nella settimana 36, quella che comincia il 31 agosto, in un crescendo continuo.
Ipermercato - Secondo canale per rilievo, arriva a 24 campagne nella settimana del 24 agosto. Un presidio costante, a volume elevato, senza picchi.
Superette - Le iniziative partono dopo, con la settimana del 27 luglio, e arrivano a 14 campagne nella settimana tra agosto e settembre.
Dopo la gdo, gli altri canali che propongono la cartoleria entrano in gioco solo nelle fasi finali:
Gruppi d'acquisto e catene - In questo gruppo ci sono anche negozi come quelli di elettronica di consumo, perché propongono strumenti informatici ormai indispensabili anche a scuola.
Baby Specialist - Cominciano nella settimana che parte il 17 agosto.
Cash&carry - Entrano nella settimana del 24 agosto, con una numerica di campagne molto più contenuta, probabilmente determinata dalla tipologia b2b di questo canale.
