Il rilancio del brand Birrificio Angelo Poretti con una nuova identità visiva e la campagna integrata sui media tradizionali e il digitale arriva a Milano con un temporary bar, il Bar di Provincia in Corso Garibaldi 65.
Il format Bar di Provincia del Birrificio Poretti
Alla base c'è l'ascolto dei consumatori: "Abbiamo lavorato sull'ascolto per capire cosa creasse quella connessione unica che il Birrificio Angelo Poretti vuole avere con le persone -ha raccontato Serena Savoca, marketing & corporate affairs director di Carlsberg Italia-ed è emerso chiaramente un forte bisogno di connessioni autentiche e di appartenenza a un luogo, fisico oppure mentale".
Nasce così la nuova campagna e visual identity, fisicamente rappresentata al concept Bar di Provincia aperto per una settimana, a partire dal 21 maggio, a Milano in Corso garibaldi 65. "È la realizzazione concreta di questa visione: un luogo dove ritrovarsi, bere le nostre birre e partecipare a un calendario ricco di eventi, dal karaoke alla tombola fino alla stand-up comedy. Abbiamo inoltre coinvolto un partner come Chef in Camicia per arricchire queste serate e farle vivere anche sui social", ha spiegato Viviana Giammello, senior brand manager di Birrificio Angelo Poretti by Carlsberg Italia.
Lo spazio accoglie una decina di tavolini, il bancone per la mescita e un bancone mobile con altre tre spine. Alle pareti quadri che riprendono la campagna di comunicazione, con i claim e le immagini della provincia. Lato bar, l'intera varietà di birre in bottiglia distinte (come nel marchio sulla spina) per numeri e colori, in base ai luppoli impiegati e alla tipologia di lavorazione. Il personale cordiale e informato spiega ogni dettaglio dei prodotti.
Dominano i colori blu e bianco, che caratterizzano il brand, e sui tavoli il "Giornale di Provincia" con le notizie della birra e della provincia, ancora da leggere sulla carta.
"L'idea è raccontare la convivialità e il saper fare della provincia -prosegue Serena Savoca-. Il bar di provincia è l'icona di un contesto sociale in cui le persone si ritrovano in maniera genuina e autentica, tra amici". Accanto al temporary, le affissioni a Milano.
