La campagna Pop by Nature di Chiquita, che nei giorni scorsi ha colorato le piazze delle principali città italiane con installazioni urbane e attivazioni out-of-home, arriva all'interno dei punti di vendita della distribuzione moderna. All'interno degli store Carrefour di Paderno Dugnano e Carugate è stato infatti lanciato un format espositivo inedito che mira a trasformare la spesa quotidiana in un’esperienza immersiva di stampo museale.
Il cuore dell'iniziativa è il lavoro dell’artista Jiaqi Wang, i cui artwork sono stati declinati in veri e propri allestimenti scenografici all’interno del reparto ortofrutta. L’obiettivo è chiaro: abbattere le barriere tra arte e consumo. Per questo motivo, le pareti degli store sono state rivestite con cornici e stampe su tela, ricreando l’atmosfera di una galleria d’arte contemporanea tra i banchi della frutta.
"Con Pop by Nature continuiamo a portare l’arte fuori dai suoi contesti tradizionali, rendendola accessibile e parte della quotidianità," ha dichiarato Costabile Romano, direttore commerciale Chiquita in Italia. "Dopo le installazioni urbane, siamo felici di dare nuova vita alla campagna nei punti vendita Carrefour, trasformando l’acquisto in un momento creativo. Ringraziamo Carrefour per aver condiviso questa visione."
L'allestimento
Le installazioni seguono una logica sartoriale per ogni punto di vendita. A Paderno Dugnano l’artwork si sviluppa su un’unica, imponente parete d’impatto. Invece a Carugate il progetto sfrutta due pareti ad angolo, offrendo una visione prospettica che valorizza entrambi i soggetti creativi della campagna.
Appuntamento con il collezionismo: 10 e 11 aprile
L’attivazione non si limita all’estetica. Nelle giornate di venerdì 10 e sabato 11 aprile, i consumatori potranno approfondire la filosofia di Pop by Nature grazie a personale dedicato. Per l'occasione, verrà distribuito come gadget una collezione di cinque calamite personalizzate che ritraggono l'iconica banana Chiquita e la storica Miss Chiquita nelle vesti pop firmate da Wang.
La strategia
Questa operazione segna un ulteriore passo avanti nella strategia 2026 di Chiquita. La marca conferma la volontà di evolvere il proprio linguaggio, puntando su una brand experience che non si esaurisce nel prodotto, ma si integra nel tessuto sociale e nei luoghi della quotidianità, rendendo il marchio un protagonista attivo della cultura pop contemporanea.
