Nel 2025 la mdd ha raggiunto un fatturato di 31,5 miliardi di euro con una quota record del 30,4%. Sono i dati che Circana ha tracciato in occasione di Marca by BolognaFiere. In un contesto macroeconomico caratterizzato da consumi prudenti e da una ripresa dell’inflazione (+1,1%), la mdd dimostra una resilienza eccezionale e una rilevante capacità di intercettare i nuovi bisogni delle famiglie. “Tra le tendenze più interessanti, emerge un consumatore sempre più attento e selettivo: cresce la componente di spesa di prodotti essenziali e dall’altra parte la spesa per i prodotti legati al benessere -commenta Alfonso Giuliano, Italy retail leader di Circana-. Inoltre, il mix di acquisto si sposta dal primo prezzo verso fasce di prezzo più alte e il segmento Premium guadagna terreno, segno che il consumatore non cerca solo convenienza, ma anche qualità e valori come sostenibilità e filiera locale”.
I dati
Nel corso del 2025, a totale omnichannel, il comparto ha registrato una crescita a valore del +4,1% e a volume del +2,6%. Il Rapporto Circana evidenzia un cambio di paradigma: il consumatore non cerca più solo il primo prezzo (+3%), ma premia la qualità e i valori di filiera. Il segmento dei prodotti funzionali (bio, free-from, arricchiti) è il vero protagonista dell'anno, con una crescita a doppia cifra del +19% a valore.
Le nuove tendenze
L'aumento dei prezzi della mdd (+1,4%), superiore a quello dell'Industria di Marca, riflette una metamorfosi verso il valore e un'acquisita autonomia strategica. Il consumatore privilegia ormai la qualità e i valori di filiera rispetto al solo risparmio, frenando sulle linee più convenienti. Questa autorevolezza consente di ridurre la pressione promozionale (16,3%).
I reparti più performanti
L’eccellenza italiana si conferma nel reparto Fresco, dove la mdd guadagna 0,7 punti di quota, con punte significative nelle carni (+1) e nell’ortofrutta (+0,6).
Si consolida inoltre il ruolo strategico del non food, con il comparto cura casa che registra una performance di +0,8 punti di quota.
Lo scenario europeo
A livello europeo, la mdd conta un giro d'affari complessivo di 324 miliardi di euro e una quota a valore media del 42%. Sebbene mercati come Olanda (55%) e Spagna (52%) presentino livelli di penetrazione superiori, l'Italia (31% di quota) si distingue tra i Paesi più dinamici.
“L'Italia è oggi il Paese che registra la crescita più dinamica e, soprattutto, qualitativa in Europa -commenta Rossano Bozzi, direttore business unit di BolognaFiere-. I nostri retailer sono diventati veri benchmark internazionali, capaci di trasformare la Marca del Distributore in un laboratorio di innovazione: il balzo del +19% dei prodotti funzionali e la costante espansione dell'assortimento a scaffale dimostrano che il modello italiano, fondato su qualità e fiducia, è il vero trendsetter del settore”.
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