Esselunga lancia due operazioni molto diverse con grandi brand industriali, ma con un tratto comune: costruire progetti che vadano oltre la semplice promozione di prodotto, ma che puntino, invece, su valori come la sostenibilità (con Lavazza) e sull'engagement del consumatore per incrementare la loyalty (con Red Bull).
L’iniziativa con Lavazza
Dal 31 agosto Esselunga propone in esclusiva, in alcuni negozi selezionati (circa 86 negozi, per lo più superstore, con l'idea di estendere l'offerta all’intera rete entro la fine dell’anno) e anche online, Lavazza ¡Tierra! For Ecuador, una miscela 100% Arabica biologica. Il progetto prevede che, per ogni prodotto venduto, entrambe le aziende devolveranno 50 centesimi alla Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza Ets per il progetto Acqua Sicura, per favorire l'accesso all'acqua potabile nelle scuole delle comunità produttrici di caffè della regione di Zamora Chinchipe, nel sud dell'Ecuador.
Questa operazione, promossa dalla stessa Fondazione Lavazza e realizzata in collaborazione con UNDP -il Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo- e FORAGUA -Fondo Regional del Agua-, prevede che vengano realizzati dei sistemi per la raccolta e la filtrazione dell'acqua, oltre a interventi sulle infrastrutture idriche e igienico-sanitarie e attività di formazione.
Per Esselunga la partecipazione a questa attività rientra in una logica più ampia in linea con gli obiettivi elencati nel Piano di Sostenibilità 2026-2030, relativi alla costruzione e promozione di filiere sempre più responsabili e resilienti. Si tratta infatti, come sottolinea la stessa Esselunga, di un progetto continuativo, per il quale al momento non è stata prevista una data di conclusione.
Non è la prima volta che il retailer di Pioltello (Mi) sostiene un progetto di questo genere: già nel 2018, infatti, era stata sostenuta un'iniziative sul cacao sostenibile in Togo, che proseguirà nei prossimi anni anche in Madagascar, con l’obiettivo di generare valore sociale e ambientale nei Paesi di origine delle materie prime.
Il Gran Premio di Monza con Red Bull
Se il filo rosso del progetto con Lavazza è la sostenibilità, la partnership rinnovata con Red Bull per il Gran Premio d’Italia di Formula 1, che si terrà a Monza il prossimo 6 settembre, riguarda il terreno dell’esperienza e dell’engagement. La partnership, attiva dal 2022, porta il logo Esselunga sulle monoposto Oracle Red Bull Racing durante il weekend di Monza e si prolunga nei punti di vendita con allestimenti dedicati, corner interattivi e il concorso Red Bull All Terrain riservato ai titolari di Carta Fìdaty. Di fatto, il negozio diventa parte di un ecosistema che collega acquisto, loyalty ed esperienza.
Le due iniziative indicano un’evoluzione del rapporto tra distribuzione e industria: non solo negoziazione commerciale e visibilità a scaffale, ma costruzione congiunta di contenuti, esperienze e valori. Esselunga mette a disposizione rete, relazione con il cliente e patrimonio Fìdaty; i brand portano notorietà, competenze e progetti proprietari. Una formula che rafforza entrambi e trasforma il punto di vendita, fisico e digitale, in una piattaforma di attivazione della marca.
