Il Black Friday si conferma un appuntamento centrale per il mercato tech, che nel 2024 ha registrato una crescita complessiva di quasi il 5% (+4,9%) rispetto all’anno precedente, con un exploit dei negozi fisici (+7,2%) e comparti in forte espansione come piccoli elettrodomestici (+15,7%), Home Comfort e IT (entrambi +10%).
In questo scenario positivo, Euronics presenta il Black Friday 2025 con una strategia che mette al centro l’esperienza in negozio, la forza dell’omnicanalità e la relazione autentica con i clienti, accompagnata dal claim “Sentiti a casa con il Black Friday di Euronics”.
La campagna firmata da Hagam e pianificata da DentsuX è in onda dal 30 ottobre su TV, radio, digital, social media, out of home e punti di vendita. Protagonisti due volti complementari, capaci di connettere pubblici diversi: Lorella Cuccarini (che non ha bisogno di presentazioni) e Samu Colajanni, attore e doppiatore dalla forte presenza social, nel ruolo dell’addetto vendita Euronics Italia.
"Quando mi hanno proposto di partecipare alla campagna Black Friday di Euronics, ho detto subito sì. È una collaborazione in cui mi sono riconosciuta subito: creativa, diretta e molto divertente. Felice di farne parte!" commenta Lorella Cuccarini.
Samu Colajanni aggiunge: "È stato un vero piacere prendere parte alla campagna Black Friday di Euronics. Mi sono sentito a casa e, nel ruolo di addetto alle vendite, parte di una famiglia calorosa e preparata. L’esperienza è stata ancora più speciale grazie alla possibilità di lavorare con Lorella, una grande professionista e personalità iconica dello spettacolo italiano".
I tre protagonisti della nuova campagna
La nuova campagna Euronics Italia prende vita attraverso tre protagonisti: il negozio, il cliente e l’addetto vendita. Lorella Cuccarini abita letteralmente in uno store Euronics: il susseguirsi di attività quotidiane come preparare il caffè la mattina o guardare la TV si trasformano in divertenti situazioni con un addetto vendita (Samu Colajanni) abile nel destreggiarsi tra la nuova inquilina e i tanti clienti in negozio.
"Il Black Friday è un momento chiave per il mercato tech, e per noi significa entrare in contatto con milioni di clienti potenziali. Sempre di più i clienti non cercano solo convenienza, ma un luogo in cui sentirsi ascoltati e supportati –commenta Massimiliano Iovino, direttore generale di Euronics Italia–. La strategia 2025 valorizza Euronics come spazio di consulenza e relazione, talmente ospitale da trasformarsi nel luogo dove vivere. Un percepito che per i nostri clienti è reale: con un NPS del 65% siamo premiati soprattutto per la nostra capacità di accogliere e guidare nel mondo tech".
Euronics invita a vivere il Black Friday come un’esperienza d’acquisto immersiva e accogliente, che unisce fiducia, empatia e consulenza qualificata. Non solo offerte, ma un percorso guidato da innovazione e relazione per rendere ogni cliente protagonista.
"Con la campagna Black Friday 2025 abbiamo scelto di andare oltre la logica del prodotto e del prezzo, per costruire un racconto più emozionale e distintivo –spiega Serena Zilio, direttore marketing di Euronics Italia–. Sentiti a casa non è soltanto un claim, ma l’espressione di ciò che avviene entrando in contatto con la nostra insegna. Lorella porta in scena leggerezza e familiarità, mentre Samu rappresenta la professionalità e l’autenticità dei nostri addetti vendita. Insieme incarnano la nostra visione: trasformare il Black Friday da una semplice corsa agli sconti a un’esperienza positiva, memorabile e vicina alle persone".
Credits Black Friday Euronics
Euronics Italia
- Marketing & Communication director: Serena Zilio
- Marketing Services: Alessandra Montorfano
- Media Manager: Luca Pizio
- Social Media Manager: Sonia Monti
Agenzia: Hagam esserincomunicazione
- Direzione creativa: Giuseppe Sangiorgio, Serena Ruggieri
- Coordinamento produzione: Gianluca Gibilaro
- Team creativo: Federica Colli, Lorenzo Orlandi, Cinzia Ciotti
- Contenuti extra: Luciano Cefariello
- Social Media Manager: Ilaria Annoni
Centro Media: DentsuX
Produzione TV & digital: Filmgood
- Regia: Nico Malaspina, Filippo Dainese
- DOP: Davide Artusi
- Editor: Fabio Spalvieri
- Executive producer: Renato Biancardi
- Producer: Elisa Capetti
Produzione social: Hagam esserincomunicazione
- Regia e montaggio: Stefano Goitre
- DOP: Samuele D’Aló
- Assistente DOP: Matteo Carria
- Producer: Lorena Scotellaro, Francesca Gabarino
Talent: Lorella Cuccarini, Samuele Colajanni
Talent Management:
- Davide Tonoletti - Hellodì
- Alessandra Dozzini - Hellodì
- Francesco Ferrari - Hellodì
