Gruppo Martelli torna a investire sulla radio e lo fa con un piano strutturato che guarda sia al consumatore finale sia alla distribuzione moderna. Per il terzo anno consecutivo l’azienda sarà on air con 840 spot sulle emittenti del Gruppo Gedi – Radio Deejay, Radio Capital e M2O – con una pianificazione che accompagnerà il brand fino a dicembre e che vedrà un picco in concomitanza con Tuttofood 2026.
Al centro della campagna c’è la linea “Qui Ti Voglio”, progetto nato nel 2020 e oggi cardine del posizionamento Martelli. Non solo una gamma di prodotto, ma un vero e proprio linguaggio di marca: quotidiano, accessibile, coerente con un consumo che si fa sempre più consapevole. Il racconto si sposta infatti su autenticità e immediatezza, elementi che intercettano un’evoluzione chiara anche a scaffale.
La scelta della radio non è casuale. In un contesto in cui la pressione promozionale resta elevata, il mezzo radiofonico torna a giocare un ruolo chiave nella costruzione di familiarità e riconoscibilità, leve che si traducono in rotazione e sell-out. L’obiettivo dichiarato è consolidare awareness e posizionamento nel segmento dei salumi di qualità, rafforzando al tempo stesso il dialogo con la Gdo.
Il focus su benessere animale, trasparenza e controllo di filiera si inserisce in un trend ormai strutturale: il consumatore premia marche capaci di rendere leggibile il valore lungo tutta la catena produttiva. In questo senso “Qui Ti Voglio” diventa una sintesi efficace tra contenuto industriale e narrazione.
Con oltre 65 anni di storia e una filiera integrata, Martelli spinge quindi su una comunicazione che semplifica il messaggio senza banalizzarlo. Un equilibrio non scontato, ma sempre più necessario in un mercato dove la differenza si gioca tanto sul prodotto quanto sulla capacità di renderlo rilevante nel quotidiano.
