Dopo due soggetti dedicati rispettivamente al tema della convenienza e all’ecosistema dei servizi digitali (quest'ultimo in onda durante Sanremo), la campagna “Ma vai da Conad!” prosegue con un terzo capitolo dedicato alle eccellenze locali, focalizzandosi sulla garanzia di trovare presso la catena la più grande ampiezza di assortimento in tal senso. Il tone of voice prescelto mantiene l'ironia immediata e autentica della "vita popolare", scegliendo l'azzeccata e ormai popolarissima figura dell'umarèll che osserva gli operai sul cantiere, offrendosi come saggio ed esperto consigliere.
Il nuovo spot è in onda dal 10 marzo sulle principali emittenti tv lineari, connesse, e ha una pianificazione digital e social. Il concept creativo rappresenta un'evoluzione del tipico racconto di marca dell'insegna, che non perde i suoi tratti distintivi ma sembra ringiovanire un po' target e linguaggi, con meno insistenza drammatica rispetto ad altri filoni narrativi del passato.
“Questo terzo soggetto rappresenta un’evoluzione significativa nella narrazione del brand: Conad non è solo un punto di vendita, ma un vero e proprio alleato nella vita di tutti i giorni, capace di semplificare le scelte dei consumatori e di garantire sempre il massimo valore", spiega Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad:- "Con questa campagna vogliamo ribadire il nostro impegno nel valorizzare le eccellenze gastronomiche, rendendole accessibili a tutti. È una comunicazione che parla in modo empatico e diretto, e riflette il nostro desiderio di essere vicini ai consumatori, offrendo soluzioni concrete e immediate ai bisogni quotidiani, senza scendere a compromessi sulla qualità".
CREDITS SPOT
Conad:
Responsabile Comunicazione: Leonardo Guaragna
Coordinamento Campagne e Contenuti di Comunicazione: Chiara Morleo
Agency: Ogilvy
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri e Marco Geranzani
Creative team: Omar Alì e Davide Romagnoli
Client Lead: Sara Ruggiero
Account Supervisor: Alberto Marzo
Account Manager: Beatrice Malinverni
Head of Strategy: Luca Tapognani
Planner: Rodolfo Lombardi
Head of Production: Sanam Bartoletti
Senior Producer: Lorena Padovan
Social media manager: Stefania Lopriore
Head of Social: Carola Bracci
Casa di produzione: The Box Films
Executive producer: Rocco Bronzino
Regia: Valerio Musilli
Dop: Emanuele Zarlenga
Senior Producer: Elena Galimberti
Line Producer: Caterina Sacchi
Junior Producer: Giulia Lazzaroni
1st AD: Marcello Calvesi
Troupe Digital: Two Hats Prod.
Scenografia: Andrea Serafino
Stylist: Carmela Debellis
Head of Production: Renato Marchianò
Production Manager: Marina Bello
Production coordinator: Federico Lanfredi
Casting Director: Face&Place
Editor: Vilma Conte e Greg Sebastio
Postproducer The Box Film: Matteo De Giacomo
Colorist: Daniel Pallucca
Postproduzione video: Hogarth
Flame artist: Enrico Rivoire
R&D: Clara Del Nero e Francesco Del Core
Sound engineer: Stefano De Menech
Food Stylist: Gaetano Pidatella
Postproduzione audio: Top Digital
Musica: “Via con me” Di Paolo Conte. Rework e cover per Redrose Productions: Flavio Ibba-Stefano Switala. Vox Simone Balia
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