Lanciato nel 2010 da tre amici svizzeri, appassionati di running e del potere che questo sport può avere sul benessere delle persone, il progetto On è nato con una mission chiara e impegnativa: scatenare la forza dell’animo umano attraverso il movimento; una promessa che si è concretizzata nell’impegno di progettare sneaker in grado dare la sensazione di correre sulle nuvole, grazie a una struttura che garantisce atterraggi super-ammortizzati e, insieme, slanci super-dinamici. Il prototipo è stato premiato già nel 2010 e il progetto si è sviluppato con la creazione dell’Athletic Club, al quale oggi sono iscritti 7 milioni di atleti in 50 Paesi. On preferisce linee differenziate per uomini e donne, che in genere hanno piedi diversi per lunghezza e forma, oltre a sviluppare anche modelli in versione wide, cioè più larghi. Tutte le scarpe sono slip-in, da infilarsi senza doversi annodare i lacci. Oltre al running, l’origine svizzera del brand, sottolineata da una piccola bandiera su ogni sneaker, ha facilitato il lancio della linea Roger dedicata al tennis, con Roger Federer perfetto testimonial. Vendute inizialmente solo online e in negozi multimarca, dal 2022 On ha deciso di iniziare a creare anche una catena di flagship iniziando da Londra, in uno store caratterizzato da un look & feel tecnico, con grande uso di metallo. Un braccio robotico, al piano terra, simula i movimenti della corsa per mostrare le performance dei prodotti in movimento. Interessante il Magic Wall, sistema di espositori a scomparsa per conservare lo stock con i vari numeri, in modo da lasciare ‘pulito’ il negozio e velocizzare il processo, disponibile anche al cliente in modalità self-service. In parallelo, il concept sviluppa elementi di multi-sensorialità: pareti in argilla con texture dipinte in verde foresta e camerini con soundscape e profumi ispirati alle Alpi rendono viva l’origine naturale del brand.
