Il rilancio del format A&O parte dalla comunicazione declinata su vari strumenti e canali e volta a consolidare la relazione quotidiana con i clienti e radicare la presenza nelle aree in cui opera. Selex punta sul modello di prossimità attivando un piano di valorizzazione che si basa su alcuni asset: un posizionamento più distintivo e una comunicazione capace di valorizzare, accanto alla convenienza, la qualità dell’offerta, il servizio e il legame con i territori.
I risultati
Nel 2025, l'insegna ha totalizzato un fatturato alla vendita di 685 milioni di euro (+6%) su una rete di 368 punti di vendita. Nel 2026, l'ingresso di Etruria Retail (tramite GMF appartenente al Gruppo Unicomm) ha dato una forte spinta alla crescita con l'ampliamento di 270 store nel mondo A&O arrivato così a quota 640 negozi complessivi per oltre 150.000 mq di superficie commerciale.
La campagna di comunicazione
La strategia definisce un posizionamento che coniuga semplicità e qualità dell'offerta con convenienza e servizio. L'intento è di esprimere in modo chiaro vicinanza concreta alle persone e ai territori. Al centro della campagna c'è il nuovo character A&Olina.
Il nuovo percorso di comunicazione si traduce anche in un rafforzamento della presenza
digitale con l’apertura del profilo Instagram nato per rafforzare il dialogo diretto con i consumatori, attraverso contenuti istituzionali, promozionali e di intrattenimento.
Contestualmente, è stata attivata la campagna istituzionale dedicata ai valori fondanti del marchio, presente su radio nazionali e locali, social media, canali digitali e materiali POP in-store, per gli ultimi quattro mesi del 2026 e per tutto il 2027.
