Yves Rocher amplia l’offerta per la cura della pelle con Glow Énergie, la nuova linea per la formulata con nasturzio arancione e vitamina C. L’obiettivo è quello di difendere la pelle dallo stress ossidativo, tra i principali responsabili dei primi segni del tempo, e restituirle energia e luminosità. Gruppo familiare francese di origini bretoni, Yves Rocher è oggi presente in oltre 90 Paesi con una community globale di più di 20 milioni di clienti.
Comunicazione mirata su 25-35enni
Per il lancio, il brand francese ha costruito un progetto di comunicazione pensato per dialogare con la generazione dei 25-35enni, senza però escludere altre fasce di età. Una strategia che “ha unito grandi influencer e creator emergenti -spiega Barbara Archinà, brand communication & media cluster manager di Yves Rocher- per parlare in modo autentico al nostro pubblico, costruendo una community ispirata e partecipe”.
La campagna digitale ha già raggiunto oltre 12 milioni di utenti attraverso macro-influencer, TikToker e content creator. Grazie a un uso mirato degli hashtag su Instagram e TikTok, la stima è di superare le 16 milioni di visualizzazioni nel primo mese, con un engagement medio superiore al 4%, in linea con i principali benchmark del settore.
Durante la Milano Beauty Week, Yves Rocher ha animato diverse attività esperienziali: diagnosi della pelle, giochi interattivi e test prodotto. È inoltre in programma un evento esclusivo dedicato a 25 influencer, con percorsi wellness e masterclass focalizzate sulla nuova linea Glow.
Altre iniziative instore
Il progetto si estenderà anche nei punti di vendita, con un tour in 50 store tra animazioni, dimostrazioni skincare dal vivo e momenti ludici pensati per il pubblico.
