Nasce un nuovo format immersivo per Ikea, lanciato in occasione dei 25 anni di attività su Roma. In particolare, lo store del retailer svedese presente nel centro commerciale Porta di Roma, per la prima volta al mondo, sperimenta un nuovo modo di esporre l'arredamento puntando sull’esperienza del visitatore.
Le aree tematiche
Nascono così tre aree tematiche speciali nelle zone camera da letto, soggiorno e stanza dei bambini. In ogni spazio all’esposizione fisica Ikea unisce esperienze trasformative digitali che ispirano le modalità di come vivere questi luoghi in modo coinvolgente e interattivo.
Le aree si distinguono dalle soluzioni più tradizionali per rendere l’ambiente più adatto agli stati emotivi da vivere nelle diverse stanza. Ad esempio nella camera letto si possono scegliere, attraverso un touch screen, luci e musica a seconda dell’atmosfera da evocare: il risveglio, il sonno e altri momenti della giornata. L’area bambini è un campo indiano o un luogo per pigiama party.
“Roma è per noi un mercato strategico e per questo parte da qui questa sperimentazione creativa -ha affermato Ivan Gardini, market manager Ikea per la città di Roma-. Qui abbiamo il luogo che rappresenta un laboratorio di innovazione e relazione, dove continueremo a sperimentare nuovi modi per essere vicini alle persone. Dei 7 milioni di persone che ogni anno vengono a trovarci, il 95% ha già un suo arredamento. Quindi abbiamo voluto invertire il paradigma pensando al modo di integrare un’altra funzione a quell’ambiente o aggiungere nuove sensazioni da vivere, lavorando sulle caratteristiche del consumatore di Roma e del suo approccio all’abitazione e all’arredamento -ha spiegato Gardini–. Parliamo infatti, di un mercato che si contraddistingue per la sua voglia di innovazione e, per questo, abbiamo concettualizzato tre aree nello showroom per costruire un’esperienza immersiva, tenendo conto che i nostri clienti hanno esigenze diverse. Vengono da realtà diverse ma hanno un comune denominatore: l’effetto ‘wow’. E questa è stata la nostra sfida”.
Per uno stesso ambiente, quindi, cambiano le opzioni, le soluzioni, le scelte possibili attraverso touch screen e altri strumenti digitali che consentono di viverlo.
Per oltre il 70% dei romani, infatti, Ikea è infatti parte di momenti fondamentali della propria vita e della propria casa, un luogo di ispirazione con un forte legame emozionale prima ancora che commerciale.
Ikea a Roma: attività commerciale
e per la comunità
Attualmente Ikea opera su Roma con 6 store di varie dimensioni ed è integrata nel territorio con oltre 60 progetti sociali. In occasione dei suoi 25 anni ha, tra l’altro, ha invitato ai festeggiamenti i beneficiari dell’ultimo progetto che consiste nell’allestimento delle case di accoglienza Citta dei Ragazzi e Casa Fratelli.
