Studiare l'obsolescenza dei prodotti sui volantini serve a QBerg per capire quanto i diversi canali offrano assortimenti di prodotti nuovi o aggiornati, e quanto invece continuino a proporre prodotti con un'età avanzata a catalogo. Questo elemento può essere particolarmente interessante soprattutto per alcune categorie sensibili all'innovazione, come quella dei prodotti tecnologici.
Prodotti tecnologici e obsolescenza, i dati QBerg
Il dato indagato da QBerg è quello dell'obsolescenza media delle principali categorie di prodotti tecnologici su volantini, store, web promo e web, nel periodo che va da gennaio a maggio 2025, rispetto allo stesso periodo del 2024. Il valore viene misurato in base alla data di lancio del prodotto sul volantino, registrata da QBerg per ogni prodotto nuovo che viene rilevato la prima volta in uno degli universi citati.
Emerge come il web sia il canale con la maggior obsolescenza: mentre su volantini, negozio e web promo l'obsolescenza è in media inferiore di oltre 12 mesi rispetto al 2024, con in particolare il canale web promo al -13,6 mesi, il canale web segna -9,4, quindi prodotti più obsoleti.
Sui flyer i prodotti proposti hanno un'età media di 24,8 mesi di permanenza, mentre nel web la permanenza è di quasi 48 mesi, caratteristica che rende il web "un immenso catalogo di modelli obsoleti" scrive QBerg.
L'obsolescenza per categorie
QBerg ha aggregato il dato dell'obsolescenza cumulando tutti gli universi indagati: flyer, web promo, store e web. Il dato medio evidenzia un delta di -11,8 mesi rispetto al 2024, quindi i prodotti sono stati aggiornati, e una obsolescenza media di 35 mesi.
Le categorie di prodotto aggiornate più frequentemente risultano non a caso telefonia, hardware, wearable e audio video,, ma soprattutto l grandi elettrodomestici, la categorie nella quale l'obsolescenza è diminuita maggiormente (-13,6 mesi).
Dall'altro lato del grafico ci sono i piccoli elettrodomestici la cui obsolescenza è diminuita di -12, mesi rispetto al 2024, ma risulta una permanenza sui flyer e sugli altri universi paro a 49.9 mesi.
Gli assortimenti ringiovaniscono in tutte le categorie a parte home entertainment (cresce di un mese) e i consumabili, in cui cresce di +7,5 mesi.
Questi dati mostrano come per alcune categorie la presenza promozionale delle novità a rotazione sia particolarmente importante, mentre per altre, in primis i consumabili, è più importante una presenza costante di una serie di prodotti di riferimento. Un discorso analogo si può fare per i piccoli elettrodomestici, in cui ci sono dei must da presentare costantemente insieme alle novità presentate dall'industria produttrice. L'alto rinnovo dei grandi elettrodomestici potrebbe essere legato alla fase di conversione verso prodotti più green.
