Brand globale, formati locali: Spar International adotta lo stesso posizionamento in tutto il mondo e anche in Italia, dove con Despar Italia cresce trainata dalle nuove aperture e dalla mdd, più del mercato. I dati raccontati in occasione appuntamento Casa Despar a ottobre, ormai un punto fermo tra le conferenze stampa della stagione. Quest'anno, proprio a ottobre, ricorre anche il 65esimo compleanno della Despar italiana.
Despar Italia cresce, anche grazie alla mdd
L'Italia è il terzo Paese nel ranking del Gruppo Spar, a conferma della sua importanza strategica. È anche questo il motivo per cui all'evento Casa Despar era presente anche il direttore generale di Spar International Tobias Wasmuht. Tra i temi internazionali illustrati dal direttore generale, il ritorno di Despar in Finlandia grazie a un partner locale, e per l'Italia l'internazionalizzazione dei fornitori della mdd, già operativa per il vino.
"Sono pochi gli elementi qualificanti per Despar Italia -spiega il presidente Fabrizio Colombo-, la vicinanza ai territori, grazie a una componente elevatissima di fornitori locali, con tanti fatturati di nicchia che insieme diventano un fatturato importante, poi la solidarietà tra le società del Consorzio, nella selezione degli assortimenti, e la condivisione etica con l'attenzione alle persone".
Despar Italia in numeri
3° Paese nel ranking del Gruppo Despar
+3,1% la crescita fatturato - fonte dati Nielsen I+S progressivo ottobre 2025
+2,8% l'incremento del grocery -fonte dati Nielsen I+S progressivo ottobre 2025).
700 gli imprenditori affiliati
+57 punti di vendita nel 2025 tra gennaio-settembre, di cui 54 affiliati
17 ristrutturazioni nel 2025 (11 di affiliati)
4,3 miliardi il fatturato di Despar Italia stimato 2025
24% la quota a valore della mdd
1,1 miliardi il fatturato della mdd
1.300 i punti di vendita totali della rete
Rete di vendita e mdd
"Despar Italia è la quinta realtà della gdo in Italia, esclusi i discount - commenta Filippo Fabbri, direttore generale di Despar Italia-. Ad oggi siamo presenti in 17 Regioni, dunque c'è margine di crescita a breve e medio termine. Gli assi di crescita sono il presidio del territorio, l'investimento continuo nella rete e la mdd".
La rete diretta e affiliata è crescita di 57 unità quest'anno, con particolare vivacità nel Nord Ovest e nel Mezzogiorno. Sul totale il 31% sono negozi diretti, il rimanente affiliati, con le tre insegne e formati Despar, Eurospar e Interspar. I negozi più grandi in genere sono diretti, i più piccoli sono affiliati. La rete affiliata è particolarmente vivace, cresce più del doppio della rete diretta, le cui aperture si concentreranno nella parte finale dell'anno.
La mdd Despar consta di 17 brand per un assortimento completo tra categorie di prodotto e fasce di prezzo. La novità del 2025 è l'estensione su base nazionale del brand entry level S-Budget, uno sviluppo importante per gestire la polarizzazione del mercato. Il brand nato in Austria 10 anni fa sviluppa oltre un miliardo di fatturato alle casse ed era gestito solo da Despar Nord, Ora è disponibile in tutta Italia.
La mdd vede ogni anno il lancio di circa 250 nuove referenze e altrettanti restyling. Ad oggi la mdd vale oltre 1 miliardo di fatturato ed è in crescita a valore del +7,7% (2024). Nel 2025 è prevista una crescita del +5%, più alta rispetto al mercato che cresce del +4,8% a valore.
L'obiettivo è raggiungere una quota a valore del 25%, cosa che alcuni soci già hanno fatto e superato, tenendo presente che a numerica di confezioni vendute la quota è pari al 27,4%.
"La mdd porta una complessità molto maggiore rispetto all'Idm -osserva Filippo Fabbri- perché è trasversale tra le categorie, e ha anche una quota molto superiore rispetto all'Idm dove il best in class Ferrero fa il 2,8%. In più, Despar è leader in alcuni mercati, per esempio nel 30% del grocery, mercato che da solo rappresenta il 34% del totale vendite a valore". I mercati in cui la mdd Despar ha la leadership sono per esempio latte, uova, grattugiati, IV gamma, snack salati e dolci, carta igienica.
Le linee guida della mdd sono convenienza, innovazione e investimenti in comunicazione. In particolare, la comunicazione di brand awareness Despar punta sulla mdd e quest'anno il budget pubblicitario è stato incrementato del 25%.
Le linee di innovazione in un parco prodotti che conta già 500 codici attivi sono due: proteico e prodotti premium, a caccia di nicchie e segmenti nuovi che crescono. Non a caso i lanci di quest'anno hanno riguardato piatti pronti, alimenti proteici, prodotti premium come i taralli intrecciati a mano, salse fresche, farine speciali, assorbenti 100% cotone, ma anche lipstick, frutti di bosco freschi nell'ortofrutta, croissant surgelati e nuove referenze nel caffè.
