Sta per partire la campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”. A promuoverla Esselunga in partnership con il produttore e commercializzatore di bevande alcoliche Diageo. Si tratta di una campagna di sensibilizzazione che interesserà 182 negozi Esselunga in 7 regioni, con il coinvolgimento anche dei Bar Atlantic.
Il progetto propone una piattaforma digitale, DrinkIQ, dedicata a promuovere informazione sul consumo consapevole di alcol. DrinkIQ opera con contenuti, test interattivi e strumenti pratici.
Il messaggio della campagna, “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, vuole distinguersi per un approccio positivo e orientato alla consapevolezza. Il 10 giugno nelle sette regioni dove Esselunga è presente, in una selezione di punti vendita, saranno ospitate attività dedicate, con personale formato che farà conoscere ai clienti degli store i contenuti della campagna, offrendo loro materiali informativi e la possibilità di accedere, tramite un qrcode, a un questionario e un test tesi a favorire una maggiore consapevolezza nelle proprie abitudini.
Esselunga con Diageo per una maggiore consapevolezza nel bere
“Questa campagna -specifica Laura Bacchiega, responsabile sviluppo e coordinamento progetti commerciali di Esselunga- si inserisce nell’attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che è parte integrante della nostra strategia di sostenibilità”.
Il ruolo delle istituzioni
Da parte di Diageo, player globale nel settore delle bevande alcoliche, operando con i marchi Johnnie Walker, J&B, Talisker, Smirnoff, Tanqueray, Gordon's, Zacapa, Baileys, Guinness e altri, simile impegno. “Siamo orgogliosi di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale -comunica Paolo Tedeschi, direttore vendite off trade di Diageo Italia-. Crediamo che solo attraverso iniziative condivise con i maggiori player di mercato e le istituzioni sia possibile generare un cambiamento reale e duraturo”.
Un’iniziativa particolarmente rilevante per lo stile di vita italiano dove il consumo di alcol è legato alla dimensione sociale. Istituzioni, si diceva sopra. L’annuncio è avvenuto nell’ambito della presentazione della Giornata del consumo consapevole di qualità, iniziativa istituzionale che mira a promuovere una cultura del consumo consapevole, oggetto di una proposta di legge presentata alla Camera.
