L'inaugurazione a Firenze della nuova insegna Benessity da parte di Conad Nord Ovest arriva con un volantino dedicato, che QBerg ha analizzato.
Il volantino del lancio di Benessity analizzato da QBerg
Il primo dato è nelle dimensioni: un volantino piccolo, ridotto a 20 pagine, per parlare di 60 prodotti. Piccolo ma con una durata estesa, 21 giorni, caratteristica che lo avvicina a un volantino del mondo pharma, invece che a uno del largo consumo. La nuova insegna in effetti integra i due mondi con il focus sul benessere personale.
Contenuti - Ampio spazio dedicato a spiegare l'insegna e il format, le categorie di prodotto, i servizi (nelle prime 9 pagine), finalmente si va sui prodotti.
Il mix di prodotti - Si nota una forte preponderanza di prodotti dei mondi cura persona (23 prodotti) e automedicazione (17 prodotti), con oltre il 50% delle osservazioni di prodotto. Segue la drogheria alimentare (10 prodotti).
Per quanto riguarda le singole categorie, ecco le prime:
- Dermocosmesi
- Parapharma
- Trattamento corpo
- Prodotti da forno
- Gastrointestinali
- Formaggi, di cui 3 su 4 senza lattosio, a conferma della vocazione salutistica della nuova insegna
Oltre ai formaggi, la categoria "fresco" conta in tutto 6 prodotti, con un piatto pronto e uno yogurt. C'è anche un gelato (a rappresentare la categoria "freddo").
Le azioni di marketing - Le azioni ampiamente utilizzate sono "sconto", con una percentuale media dichiarata del 37,7%, e "sconto carta fedeltà", la cui percentuale sale in media al 40,7%.
Su 60 prodotti citati nel volantino, solo 16 non hanno associata una azione di marketing dichiarata (appare un prezzo in una nuvola rossa, senza ulteriori indicazioni)
