Starbucks lancia la campagna Youtine days

Youtine Days, la nuova campagna autunnale sviluppata da Starbucks insieme a M+C Saatchi Europe, nasce con l'obiettivo di "portare l'esperienza di marca oltre il semplice momento di consumo, rispondendo al bisogno crescente delle persone di dedicare tempo a sé stesse, al benessere e ritornare alla routine quotidiana dopo la fine della pausa estiva".

Starbucks cerca di valorizzare/enfatizzare il concetto di terzo luogo (third place), uno spazio che va oltre la casa e il lavoro e che offre alle persone l'opportunità di dedicare tempo di qualità a se stesse e alle proprie passioni.

L’iniziativa accompagna il lancio delle nuove referenze autunnali di Starbucks. A supporto dell'attivazione nei punti di vendita, è previsto un media plan con creatività multisoggetto che contrappone la frenesia della routine al momento di stacco offerto da Starbucks.

"Youtine" è la fusione di due parole, "You" e "Routine". Parte dall'idea che la fine dell'estate e il ritorno agli impegni quotidiani (per molti -lavoratori e non- un trauma paragonabile a un attacco di rinoceronte durante un safari), è importante ritagliarsi spazi dedicati a ciò che fa stare bene. Ma la campagna invita le persone a trovare tempo per se stesse all'interno della routine quotidiana, trasformando una pausa ordinaria in un momento dedicato ai propri interessi, alle proprie passioni e alle relazioni con gli altri.

Il progetto è scandito da una serie di appuntamenti che accompagnano tutta la stagione autunnale. Teatro delle attività le caffetterie Starbucks. Il programma si snoda su quattro aree di interesse dedicate al benessere e alla condivisione. Il filone wellness prevede sessioni di yoga; quello culturale un tour nazionale di book club guidato da Simone D'Ercole, tra i content creator italiani più seguiti tra gli specializzati in contenuti letterari; l'area fai da te e artigianato (DIY & Crafting) sarà incentrata principalmente su workshop di ricamo. La musica entrerà negli store con performance dal vivo dedicate ad artisti emergenti, arricchendo l'esperienza Starbucks con momenti di intrattenimento e condivisione. Nell'ambito dell'iniziativa giovani musicisti avranno l'opportunità di esibirsi per una settimana all'interno degli Starbucks di Bologna e Verona, in spazi appositamente allestiti.

"Youtine Days nasce dalla volontà di rafforzare il ruolo dei nostri store come luoghi accoglienti in cui le persone possano prendersi una pausa dalla quotidianità, sentirsi parte di una comunità e dedicare tempo a ciò che amano -commenta Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks Italia-. Con questo progetto vogliamo trasformare concretamente i nostri spazi in luoghi di incontro e condivisione, dove coltivare interessi, scoprire nuove passioni e creare connessioni autentiche con gli altri. Si tratta di un percorso che portiamo avanti attraverso iniziative sempre nuove, con l'obiettivo di offrire esperienze capaci di andare oltre il momento del consumo e rendere i nostri store luoghi sempre più vicini alle persone e alle comunità in cui operiamo".

*Non forniscono traduzioni. Forse non sanno neanche loro come esprimerlo in italiano. Lo head of accounts è letteralmente il capo contabile, il responsabile amministrativo-finanziario. Nel gergo commerciale (agenzie pubblicitarie, industrie) gli account manager sono i responsabili clienti. Lasciamo al lettore il dubbio...