Sono passione e design le parole chiave su cui si gioca il nuovo importante connubio di Smeg e Porsche. La prima, nota azienda di elettrodomestici italiana, con sede a Guastalla (Re), che ha fatto un vanto del proprio made in Italy, con 5 sedi produttive in Italia e 20 filiali dirette nel mondo, 2.500 dipendenti e un fatturato atteso sui 1 miliardo di euro per il 2025, con oltre un 85% di export. La seconda, Porsche lifestyle group, fondata nel 2003 come consociata interamente controllata dall'omonima azienda automobilistica, per l'attività di vendita di accessori, abbigliamento, articoli sportivi e licenze, al fine di offrire uno “stile di vita Porsche oltre l'automobile a persone che inseguono i propri sogni”. Molto più di un co-branding, l'idea è quella di “eccellenza ingegneristica e design che si fondono in una collezione che coinvolge tutti i sensi: un'esperienza che va oltre i prodotti.”
Guidati dalla passione, raffinati nel design
Driven by passion. Raffinatezza del design è ciò che recita il payoff dell'ultima campagna con cui Porsche ha lanciato la sua nuova collezione di elettrodomestici per la casa firmata da Smeg per celebrare forma e funzionalità tipici dei due brand, che mettono a frutto il potere emozionale di un design dei loro marchi.
“Al centro di questa collaborazione c'è una filosofia condivisa -spiega il ceo di Porsche lifestyle group, Stefan Büscher-: creare oggetti che non siano solo funzionali, ma anche emozionanti. Porsche, con la sua tradizione di eccellenza ingegneristica e trionfi nel motorsport, e Smeg, rinomata per i suoi elettrodomestici iconici e il suo stile di design italiano, si sono uniti per creare una collezione tanto audace quanto bella. In Smeg crediamo nella creazione di prodotti che portino gioia attraverso il design e le prestazioni”. Gli fanno eco le parole che vengono dall’azienda italiana di eldom: “Collaborare con Porsche ci ha permesso di superare i confini di ciò che un elettrodomestico da cucina può rappresentare -sottolinea Vittorio Bertazzoni, Presidente di Smeg -. Questa collezione è un omaggio all'artigianalità, alla tradizione e alla bellezza dei rituali quotidiani.”
Pezzi numerati per la Collezione 917 Salzburg
È così che è nata la Collezione 917 Salzburg – Porsche x Smeg, una serie in edizione limitata voluta per celebrare la prima vittoria assoluta Porsche alla 24 Ore di Le Mans, guidata da Hans Herrmann e Richard Attwood. Nel cosiddetto "Rosso Salisburgo 917", l'iconico rosso della livrea della 917 KH Salzburg che gareggiò e vinse nel 1970, ecco allora in edizione limitata di 1.970 pezzi ciascuno: il frigorifero e la macchina da caffè, elettrodomestici numerati uno ad uno e identificati da una targhetta metallica che ne certifica l'unicità.
Sul frigorifero – volume totale di 270 litri con frigorifero ventilato da 244 litri e congelatore statico da 26 litri,illuminazione interna a LED su entrambi i lati e doppio cassetto per alimenti freschi - è impresso frontalmente in grandi dimensioni anche il numero “23”, numero di partenza della Porsche a Le Mans, con la caratteristica striscia Porsche in bianco; logo Smeg nero opaco e design della maniglia attentamente proporzionato alle dimensioni del frigorifero; profili interni personalizzati con una finitura più scura a richiamare i dettagli neri esterni. Sulla macchina da caffè – lancia vapore in inox, pompa a 19 bar e sistema Thermoblock per un'estrazione uniforme, dotata di macinacaffè integrato per garantire la professionalità di un caffè con chicchi appena macinati con il semplice tocco di un pulsante – torna il numero di partenza 23 e la scritta Porsche, qui laterale; dettagli in nero opaco, dal pannello frontale alla lancia vapore e al vassoio raccogli-gocce rimovibile.
Le Collezioni Carrara White e Shade Green
Prestigio automobilistico e celebrazione dell'ambiente domestico, si sposano poi anche nelle due collezioni in edizione limitata di piccoli e grandi elettrodomestici da cucina Smeg x Porsche nelle sue due tonalità distintive: la nuova Collezione Carrara White - Porsche x Smeg (quella in color bianco metallizzato) e la Collezione Shade Green - Porsche x Smeg (quella in verde metallizzato). Una nuova importante partnership che da vita ad “una capsule collection unica che trascende l'ordinario, fondendo l'emozione della pista con la raffinatezza della vita moderna” con il notissimo frigorifero FAB28 in diverse edizioni di design, e tutta la linea dei piccoli elettrodomestici dell'azienda emiliana: come la macchina da caffè espresso, il frullatore, il bollitore e il tostapane.
La caratteristica striscia Porsche, in nero, attraversa la porta dei frigoriferi in Bianco Carrara metallizzato e Verde Shade metallizzato. Maniglia e logo Smeg, in nero opaco; profili interni con finitura scura, come i dettagli esterni. Anche qui parliamo dell'iconico frigorifero anni Cinquanta di Smeg da 270 litri totali - frigorifero ventilato da 244 litri e congelatore statico da 26 litri – con Illuminazione interna a LED su entrambi i lati e doppio cassetto per alimenti freschi.
Stessi dettagli di stile per i piccoli elettrodomestici della linea. Il Tostapane con corpo in acciaio inox; due ampie fessure extra con centratura automatica; estrazione automatica delle fette; vassoio raccogli-briciole rimovibile per una facile pulizia; 6 livelli di tostatura per una croccantezza perfetta, insieme alle tre funzioni di “Riscaldamento” per riscaldare le fette tostate, “Scongelamento” per il pane congelato e “Bagel” per tostare solo un lato. Il Bollitore con corpo in acciaio inox; coperchio con meccanismo di apertura ammortizzata soft-opening; spegnimento automatico al raggiungimento 100°C; filtro anticalcare rimovibile e base girevole a 360 gradi; una capacità di 1,7 litri, sufficiente per 7 tazze. Il Frullatore, con brocca in Tritan™ Renew da 1,5 litri (6 tazze); coperchio con misurino, che consente di aggiungere ingredienti in modo sicuro durante la miscelazione; 4 livelli di velocità manuali e 3 programmi preimpostati (Smoothie, Green Smoothie e Ice-Crush); incluso di funzione autopulente.
Partnership e media
La collezione Porsche x Smeg è disponibile dal 15 ottobre esclusivamente presso i flagship store e i concessionari autorizzati Smeg, selezionati Porsche Design Store e Porsche Center, nonché sugli e-commerce smeg.com e porsche.com, così come in selezionati negozi di design e concept store.
Da tempo, Smeg – che ha fatto della tecnologia che arreda il suo motto e del made in Italy la propria filosofia produttiva – ha intrapreso la strade di prestigiose partnership e collaborazioni, giocate su funzionalità e stile. Fondato oltre 75 anni or sono come Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla nel 1948, dalla famiglia fondatrice Bertazzoni che ancora oggi ne è a capo, il gruppo, con i suoi quasi 2600 dipendenti e le sue 5 aziende - a San Girolamo di Guastalla (Reggio Emilia), Bonferraro di Sorgà (Verona), San Giovanni Teatino (Chieti), San Giuliano Milanese (Milano) e Chieri (Torino) – ha infatti da tempo iniziato a “correre” la sua gara sul mercato degli elettrodomestici, gareggiando al fianco di diverse aziende, molto affermate in altre categorie di mercato, che hanno scelto Smeg per intraprendere importanti azioni di co-branding. In primis impossibile non ricordare Dolce&Gabbana, che ha iniziato la sua collaborazione con Smeg nel 2016: dai piccoli elettrodomestici della linea “Blu Mediterraneo” alla linea “Sicily My Love”, passando per i 100 pezzi in edizione limitata dei “Frigoriferi d'arte” tutti diversi l'uno dall'altro e dipinti a mano. Oltre ai due stilisti, nel novero del co-branding di Smeg rientrano anche: una nuova linea di frigoriferi colorati in collaborazione con Veuve Clicquot nel 2016; le macchine per il caffè di Luigi Lavazza Spa nel 2020; l'intesa con Disney per festeggiare, con 90 frigoriferi Smeg FAB28 in edizione limitata, il novantesimo anniversario di Topolino.
Oggi, per accompagnare l'avvio di questa collaborazione con Porsche, Smeg ha deciso anche di tornare in televisione, per parlare e far parlare di sé, con una nuova articolata campagna sui media che ci accompagnerà sino al Natale. Mentre per il nuovo anno, cresce l'attesa del Salone del Mobile di Milano, dove è previsto il lancio di alcune novità e alcuni restyling.
