Sainsbury's, che sostiene di essere il più grande rivenditore al mondo di prodotti equo-solidali, attraverso il responsabile dei prodotti Fairtrade, Liz Jarman, ha dichiarato che: "Le vendite Fairtrade stanno andando sempre più forte, nella misura in cui i clienti continuano a trovare prezzi accessibili dei prodotti etici. Eravamo in anticipo sulla concorrenza, quando, nel 2007, abbiamo convertito le nostre banane in 100% Fairtrade. Da allora, molti dei produttori di marca hanno seguito il nostro esempio.
Ora continuiamo a monitorare il prezzo dei nostri concorrenti non-Fairtrade, per far sì che, se il prodotto Fairtrade è l'unico presente in assortimento, come è nel caso delle banane, ci assicuriamo che i nostri prezzi siano allineati. Questo perché vogliamo incoraggiare i clienti a continuare a comprare da noi Fairtrade".
