Sarà attivo fino al 26 settembre il pop up store di Dolomia, il primo per il brand fitocosmetico nato dall’esperienza Unifarco, specializzato dal 1982 interpreta in benessere e bellezza.
Lo store
Il punto di vendita, progettato dallo studio multidisciplinare milanese Blck, è stato pensato non semplicemente come spazio di vendita ma anche come laboratorio e luogo di incontri, talk, esperienze e lanci di nuove linee di prodotto. Lo store si trova a Milano, in Corso Garibaldi, e si presenta con un linguaggio architettonico volutamente essenziale e contemporaneo, caratterizzato da materiali naturali come il legno e da superfici ispirate alla roccia dolomia. Elementi centrali dello store sono la grande “libreria” dedicata alle collezioni Dolomia e la fitoteca che accompagna il visitatore alla scoperta delle principali essenze botaniche impiegate nelle formulazioni.
La strategia
Il temporary store si inserisce in un progetto più ampio condotto da Blck per Dolomia,
che ha ridefinito i codici della marca partendo dai suoi valori fondanti, in particolare il
legame con le Dolomiti, la loro natura, i loro colori. L'iter seguito, infatti, coinvolge più aspetti che spaziano dall’identità valoriale, visiva e di linguaggio del brand fino al logo e alle sue declinazioni, dal packaging system ai brand content.
“Il progetto si inserisce in una fase di evoluzione del marchio verso un posizionamento
d'eccellenza nel segmento di mercato beauty natural di fascia premium nel canale
farmacia -spiega Michele Bicego, fondatore e creative director di Blck-. L’obiettivo è di codificare e rafforzare una brand identity distintiva, capace di coniugare rigore scientifico e rispetto della pelle, design avanzato e sensorialità. Un passaggio strategico fondamentale per posizionare Dolomia come marchio rilevante sul piano emozionale, culturale ed etico per il consumatore contemporaneo”.
