Già sperimentata lo scorso anno, torna sugli scaffali dei punti di vendita Esselunga la collezione #Esselove, gli articoli della collezione dell'insegna con i simboli iconici quali la fragola, il pomodoro e la “esse lunga” creata nel 1957 dal noto grafico Max Huber. Si tratta di una gamma di prodotti pensati per il tempo libero e per le giornate estive che lo scorso anno Esselunga ha promosso attraverso attività di comunicazione mirate, come nel caso del flashmob raccontato nell'articolo a questo link.
La collezione comprende capi di abbigliamento ma anche prodotti per i momenti di gioco e
divertimento tra cui cappelli a falda e ombrelli.
Per l’edizione 2025, le calze si presentano in una nuova grafica e sono accompagnate da
alcune novità: bermuda di colore blu, shorts nelle versioni blu e rossa e cappellini con
visiera. Tornano anche i palloni in una nuova versione e le infradito. 
Le collezioni dei retailer
L'iniziativa di Esselunga non è l'unica nel mondo retail e si inquadra in un contesto ben più ampio che ha visto negli anni alcune azioni simili da parte di altre insegne, le quali hanno lanciato limited edition legate a occasioni particolari, festività, eventi o promozioni.
A inizio del 2025, Selex ha lanciato, per esempio, l'iniziativa Tutti in Piedi per la Musica attivando una promozione speciale legata al Festival di Sanremo, di cui abbiamo parlato in questo articolo. Anche Lidl ha spesso lanciato nuove collezioni, in alcuni casi per valorizzare un approccio sostenibile nel rispetto dell'ambiente e per valorizzare l'economia circolare. Nasce in quest'ottica la linea sportiva sostenibile con marchio Crivit, private label dell'insegna, realizzata con i fondi di caffè riciclati. Tra le azioni in questo ambito, sempre riconducibili a Lidl, anche la promozione delle sneakers con i colori dell'insegna realizzate in collaborazione con Nike con cui il discounter ha lavorato a una linea di abbigliamento sportivo low cost.
