Dal 2022 Essity ha costituito la Private Label Division per gestire con maggior focalizzazione la propria attività di mdd per la gdo, anche in Italia, e per snellire i processi a livello europeo. Il focus di Essity a Marca 2026 va su due macro trend, l'ecosostenibilità, di prodotto e processo, e il benessere, anche per la mdd.
Ecosostenibilità e benessere per Essity, con la mdd
"L'Italia è ancora il paese europeo con la quota di private label più bassa - commenta Matteo Barbiere, direttore commerciale private label division Italia di Essity - Nel tissue abbiamo quote più elevate, siamo circa al 50%, ma per esempio in Germania la quota è dell'80%. Certo dipende anche molto dal fatto che il retail tedesco è molto orientato al discount, ma voglio dire che c'è spazio di crescita per la mdd, e sarà sempre più un asset fondamentale, visto l'andamento dell'economia. Ci auguriamo che la mdd diventi anche in Italia un vero asset competitivo".
Oltre ai marchi globali Tena, Nuvenia, Tempo, Tork, Demak’Up, Libero, Leukoplast, Jobst e Actimove, Essity gestisce, con la divisione dedicata, la private label in Europa, attraverso un proficuo scambio di esperienza. Da qui arriva la scelta di focalizzarsi sui trend dell'ecosostenibilità e del benessere.
Per quanto riguarda il primo aspetto, la novità di prodotto dedicata è la carta assorbente fatta con il 20% di erba, che consente di ottenere una carta igienica morbidissima, fatta con un prodotto a rapida crescita (l'erba), e non sbiancata chimicamente, quindi ecologica. Come posizionamento di prezzo, è lo stesso della carta in carta vergine.
"Riteniamo che per trovare diffusione effettiva il prodotto ecologico debba essere qualitativamente eccellente - prosegue Matteo Barbiere - e come prezzo allineato al prodotto standard". Anche per la carta riciclata, Essity seleziona il miglior prodotto, per non dover sbiancare chimicamente e rimanere green anche nella produzione.
L'altro tema per Marca è quello del benessere, declinato da Essity con nuovi profumi particolari ed esotici, per la carta igienica, e una tecnologia che riduce la percezione del cattivo odore. Un suggerimento di prodotto che arriva da altri mercati europei.
