Una comunicazione che usa un linguaggio spontaneo e social oriented
Usa il linguaggio orizzontale della spontaneità e della partecipazione. Così Fanta, brand in portafoglio a The Coca-Cola Company, si rilancia a livello globale adottando un dialogo che strizza l’occhio al target dei teenager. Così tanto da farli diventare il nuovo marketing team allontanando i manager old style. Al bando, dunque, le “vecchie” logiche del convincimento per virare verso una comunicazione più contemporanea e social.
