Il gruppo guidato da Antonio Tirelli apre il suo secondo punto di vendita nel capoluogo lombardo, dopo quello di viale Monza. Il nuovo supermercato si trova nella zona sud della città, in via Ripamonti, all’interno di una struttura rimasta chiusa per diverso tempo, che in passato ha ospitato prima Esselunga (poi trasferitasi nel vicino superstore) e successivamente Carrefour.
Il negozio si sviluppa su una superficie di 1.000 mq e ripropone gli elementi distintivi dell’insegna, a partire dalla centralità dei freschi, dalla valorizzazione delle specialità valtellinesi e da una presenza articolata dei prodotti a marchio.
Freschi e mdd su più livelli
Il percorso di acquisto prende avvio dall’ortofrutta, proposta sia sfusa sia confezionata. Nella stessa area si trova il primo armadio refrigerato dedicato a salumi e latticini, nel quale le marche leader convivono con le diverse fasce dell’offerta a marchio: Spesa Leggera per l’entry level, Primia per il segmento mainstream e Percorsi del Gusto per quello premium. A queste si aggiunge la linea Iperal, che amplia ulteriormente la presenza della marca dell’insegna.
Al centro del reparto trovano spazio le isole promozionali, rese immediatamente riconoscibili dai cartelli aerei con la scritta Offerta. È presente anche un armadio refrigerato riservato al pesce, con una proposta concentrata soprattutto su salmone, tonno e pesce spada.
La Valtellina punta sulla fascia alta
Lungo il perimetro si incontrano i banchi self service della carne e un secondo spazio refrigerato dedicato a salumi e latticini di fascia premium, perchè caratterizzati dalla scritta Valtellina Iperal, tutto il sapore della tradizione. Il territorio non è quindi utilizzato soltanto come elemento identitario, ma diventa la base per costruire una selezione di fascia più alta, valorizzata anche attraverso una comunicazione specifica nel punto di vendita.
A fianco si trova il banco servito della salumeria, accompagnato da una proposta di gastronomia calda che comprende anche il fritto di pesce. Nel percorso dei freschi rientra inoltre il pane, che completa l’offerta destinata agli acquisti quotidiani, con un murale self service, dedicato a pane e dolci, che possono anche essere acquistati singolarmente o in funzione delle proprie necessità.
Nove corsie e tre universi di marca
La parte centrale del supermercato accoglie nove corsie dedicate ai prodotti confezionati. All’inizio delle corsie, in una posizione distinta dalle tradizionali testate di gondola, sono collocati espositori ben visibili dotati di video e dedicati a tre universi di marca: I Prodotti del Territorio, Vivi Green Bio e Percorsi del Gusto.
La soluzione rafforza la leggibilità delle diverse proposte e dà particolare evidenza sia alla componente territoriale sia alle linee con un posizionamento più qualificato, sottolineato anche dalla presenza di schermi lcd con riferimenti alla storia di Iperal (40 anni di valori e valori del territorio), agli sconti, tipici di ogni apertura, e all’app Iperal con i suoi vantaggi e servizi.
Prossime aperture
Entro fine anno, Iperal prevede di aprire altri due negozi: Monza (settembre-ottobre) e Melzo (novembre), entrambi di 2.500 mq.
