Si rafforza la presenza dell'insegna La speseria, marchio gestito da Ap Commerciale (Selex) che ha al suo attivo anche l'insegna every day low price Sole 365, e nato per offrire un format di prossimità, ubicato in contesti urbani facilmente raggiungibili e con metrature medio piccole. La più recente apertura è stata realizzata a Sant’Antonio Abate (Na), in Via Santa Maria la Carità 109.
Lo store
Tra i key point di questa insegna c'è certamente la formula edlp mirata alla convenienza continuativa, con prezzi sempre bassi, senza offerte temporanee né volantini. L'offerta, invece, si orienta su articoli provenienti in linea di massima dal territorio limitrofo per assicurare una forte presenza di localismi, a partire dalla frutta e verdura dove il km 0 è ben evidenziato da apposta comunicazione interna.
Caratteristica di questo format sono i colori vivaci, su tutti il giallo che caratterizza anche l'immagine dell'insegna e l'intera facciata esterna del punto di vendita, quasi come fosse un lavoro di street art e di riqualificazione urbana. Nell'area freschi l'unico reparto servito è la gastronomia mentre gil altri reparti sono presenti con banchi a libero servizio posti sul perimetro.
In ortofrutta, come già raccontato su Fresh Point Magazine, il cromatismo diventa il nodo centrale della comunicazione non soltanto perché fornisce un effetto scenografico ma perché indica al cliente i Colori della salute, differenziando i prodotti in più categorie a seconda del colore. La presenza dei vari QR code in reparto dà anche la possibilità di avere maggior informazioni sui prodotti e sui produttori.
, Ap Commerciale replica il suo format di prossimità La Speseria incentrato sulla convenienza continuativa.){kind=link}