Nella nuova campagna di comunicazione, ideata insieme a Caffeina Studios, Lidl Italia punta su una narrativa coinvolgente. La scelta è di celebrare i “veri gesti d’amore quotidiani” attraverso un video social dedicato alla frutta e verdura. La campagna “Il vero fruto del amor...” reinventa un classico tormentone estivo, trasformandolo in una dichiarazione affettiva che unisce cura e alimentazione sana.
Il potere degli atti semplici
Denocciolare una ciliegia, grattugiare una carota, tagliare una pesca: sono azioni apparentemente banali che invece, come sottolinea Andrea Francesco Varisco, direttore marketing e acquisti Promozionali di Lidl Italia, “rappresentano un atto d’amore verso se stessi e i propri cari”. L’estate, con la sua atmosfera più rilassata, diventa così il momento ideale per riproporre in chiave fresca e leggera un messaggio che nei valori dell’azienda è centrale.
Il volto e la voce della campagna sono di Michael Chacón, interprete della celebre hit “La Banana”. Il ritorno dell’artista conferisce allo spot un tono ironico e familiare, capace di catturare l’attenzione di diverse fasce di pubblico. Il video, creato principalmente per i canali social, sfrutta un montaggio energetico che culmina con il claim “Il vero fruto del amor lo trovi solo dalla Lidl del tuo cuor”.
Campagna multiforme
L’iniziativa prevede una strategia multiformato: teaser video per creare aspettativa, contenuti ironici e adv settimanali focalizzati sulle offerte di frutta e verdura. Questo approccio consente di aumentare la frequenza di contatto con il consumatore e di stimolare conversazioni spontanee, uno degli obiettivi chiave del marketing di Lidl in Italia, che punta a rafforzare la brand awareness e loyalty attraverso contenuti originali e coinvolgenti.
