FuelBox è la vending machine creata da Nike per promuovere FuelBand, il braccialetto che nasconde un sistema di tracking che monitora, una volta indossato, le diverse attività sportive svolte dal suo proprietario. L'iniziativa è molto semplice: il distributore, anziché accettare contanti per il pagamento, funziona con il connettore Usb presente nel braccialetto. In questo modo più è alto l'impegno sportivo registrato in FuelBand, più vi è la possibilità di essere ricompensati con un prodotto Nike esposto nella vending (calze, camicie, cappelli ecc.).
La macchina è itinerante e le sue location non sono conosciute: come in una caccia al tesoro, Nike dà delle indicazioni tramite Twitter e lascia all'intuito dei follower capire quale sarà la prossima tappa di FuelBox.
