Si definisce “transpromozionale” o “transpromo”, la tecnica che prevede l'inserimento di messaggi pubblicitari nello spazio disponibile su fatture ed estratti conto. Nelle cinque maggiori economie europee, Germania, Francia, Regno Unito, Italia e Spagna, restano inutilizzati spazi pubblicitari su fatture ed estratti conto per un potenziale di circa 2,8 miliardi di euro, pari al 24% della spesa annua complessiva per la corrispondenza diretta nei cinque paesi presi in esame. È la valutazione emersa da una recente relazione pubblicata da Pitney Bowes, azienda specializzata in tecnologie mailstream. Secondo Pitney Bowes, le società che non sfruttano l'opportunità (gratuita) del transpromo rischiano di scontare rilevanti inefficienze nella propria attività di marketing. Lo spazio disponibile per il transpromo in Italia è superiore a quello francese, per via di mercati molto forti come carte di credito e telefoni cellulari. La pubblicità su estratti conto e fatture non sostituisce le campagne di marketing diretto, ma rappresenta un'importante risorsa per i responsabili del marketing per fidelizzare la clientela e raggiungere gli obiettivi di sviluppo.
VALUTAZIONE DEL POTENZIALE DEL TRANSPROMO PER NAZIONE
(valori in euro)
Regno Unito 765.335.897
Germania 670.916.332
Italia 578.920.156
Francia 481.531.497
Spagna 370.150.848
Totale 2.866.854.730
Fonte: PitneyBowes
