I prodotti di elettronica di consumo legati al mondo dei videogiochi spaziano tra consolle, accessori e software, entro il più vasto ambito dell'home entertainment. QBerg ha indagato la presenza sui volantini dei negozi specializzati e della gdo. Qui i dati riguardo ai prezzi dei prodotti di elettronica di consumo.
La presenza dei mondo videogiochi sui volantini nei dati QBerg
Con l'ultimo anno di vendite in difficoltà, i volantini sono stati uno degli strumenti impiegati dai retailer per dare visibilità e promuovere il comparto dei videogiochi, e un campo di competizione per i brand.
La visibilità: è maggiore per i grandi brand
Sui flyer nel periodo tra settembre 2024 a settembre 2025 sono i grandi brand a farla da padroni. Nintendo è la consolle più promozionata (visibilità del 52,4%), seguita da Sony (39,8%) e con grande stacco da Microsoft (4,8%). Quest'ultimo brand per le consolle ha perso in un anno -11,4 punti di quota visibilità, insomma ha rinunciato a questo canale promozionale lasciando spazio libero acquisito da Nintendo (+9,6%) e Sony (+6,4%), quindi non da brand nuovi e meno noti. Anzi, brand diversi dai tre leader (insieme hanno il 97% di visibilità) faticano a farsi spazio sui volantini, la loro quota di visibilità è al 3% e perde in un anno il -4,6%.
La visibilità per i videogiochi, più spazio per altri brand
Nell'area dei videogiochi indagata da QBerg, i marchi leader nelle consolle hanno una visibilità inferiore sui volantini, Sony, Nintendo e Microsoft insieme arrivano a 53,7%, Nintendo (34,8%) e Sony (18%) in testa, Microsoft con una quota simbolica (0,9%, ha perso 0,7 punti in un anno).
Il fatto che Microsoft abbia acquistato 2 anni fa uno dei leader nel mondo videogiochi, ovvero Activision Blizzard, la casa che produce Call of Duty e World of Warcraft, fa pensare a futuri investimenti sui flyer anche per il software.
I software di videogiochi con visibilità in crescita nel 2025:
+1,9% Nintendo
+1,7% Electronics Arts
+3,4% Altri brand (in tutto visibilità del 25,2%)
I software di videogiochi in contrazione sui volantini:
-4,3% Sony
-2% Ubisoft
Accessori per consolle, spazio ai brand specializzati
Nel mondo accessori sono i brand specializzati a prendere la maggior parte della visibilità, lasciando da parte i marchi leader nelle consolle cui rimane una visibilità del 13,6%. I brand sono molti di più, oltre 50 cui si aggiungono i 3 leader, che crescono nella visibilità ma poco: +0,8%. La loro quota di visibilità è pari al 27,6%.
I leader negli accessori:
19,2% Logitech
12,3% Trust
10,8% Nacon
Rispetto alle tendenze, tra i brand della top 10 sono cresciuti in visibilità Logitech (+4,8%), Nintendo (+2,4%) e HP (+1,9%), mentre gli altri hanno perso spazi.
La battaglia di visibilità che vede i leader delle consolle cercare di competere anche per gli accessori spiega i cambiamenti nelle quote di visibilità, tenendo presente che i leader consolle hanno prezzi in generale più elevati su software e accessori, rendendo più importante lo strumento della promozione per rendersi più concorrenziali.
Se lo sviluppo tecnologico spinge sui cloud gaming, con la vendita diffusa su piattaforme e hardware diversi, i volantini possono ancora avere un ruolo importante per arrivare ai target poco presenti nel mondo digitale.
