Noi italiani siamo secondi, a livello mondiale, solo agli Usa per numero di vetture in rapporto agli abitanti. Questo però non si traduce in un adeguato livello di vendite: il mercato presenta una frattura secondo due grandi categorie. Chi adora il fai-da-te sulla propria vettura, ed è utente dei prodotti car care, e chi delega completamente questo compito ad altri, in particolare a professionisti e autolavaggi. Questo chiarisce perché il mercato non abbia ancora compiuto il balzo verso una dinamica di sviluppo più decisa.
La marca ha importanza per circa uno su quattro acquirenti in gdo, mentre l'innovazione di prodotto non sembra un driver significativo di scelta. L'organizzazione dello scaffale ha invece un ruolo positivo nelle scelte di acquisto.
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Allegati
- Car care, c’è strada da fare per crescere
- Mercato | Gdoweek 481 | 11/5/2009 |
