La natura dei nostri tempi, la modernità liquida, è segnata dal codice dell'innovazione e Gdoweek ne ha indicato di recente vari esempi a proposito di neodiscount (vedi Gdoweek 471, 2/3-2009, pag. 14-22). La stessa logica è in azione nella casa.
Certo, non è una scoperta, visto che già da tempo qualche insegna individuato nella casa un motivo di differenziazione.
Alcuni esempi:
- Zara Home
- Finiper con Cà Iper e Progetto Iper
- UniEuro,
- Leroy Merlin
- Ikea,
Despecializzati:
focus su esposizione e shop-in-shop
In questa ricerca di nuove soluzioni, gli ipermercati sono impegnati:
- sul fronte del miglioramento dell'esposizione e di una proposta assortimentale definita per stili e colori. Esempio: il reparto casalinghi dell'Ipercoop del c.c.i Le Maioliche a Faenza (Ra)
- nella definizione di shop-in-shop dedicati all'arredamento, con un tipico taglio low cost.
Esempio: l'area test E.Leclerc Casa Mia di Conad Adriatico a Manfredonia (Fg)
Department store: design e stand alone
Da parte loro, insegne come Rinascente, Coin e Upim stanno lavorando a nuove formule, partendo da presupposti diversi.
- Rinascente: il gruppo guidato da Vittorio Radice prosegue anche nella casa l'esplorazione di proposte fashion a prezzi accessibili, con il design come leva di differenziazione. Il 23 luglio apre il Supermarket del Design, al piano meno 1 dello store di piazza Duomo a Milano.
- Coin ha imboccato con più vigore la strada di realizzare reti propri "tratte" dai propri reparti; dopo test all'estero, sta iniziando lo sviluppo di Coin Casa anche in Italia.
- Upim sta ancora definendo il progetto, preferendo differenziare l'offerta interna giocando su due marchi, Upim e Croff, entrambi candidati al ruolo di insegna.
Gli specialisti
Anche un brand specializzato come Zucchi (Gruppo Zucchi) sta rinnovando la propria rete con Zucchi Home.
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Allegati
- Casa, dolce casa: sala, bagno e altri spazi competitivi
- cover story | Gdoweek 488 | 29 giugno 2009 |
- Iper Vittuone: piazza dei freschi abbinata a mondi non food sempre più distintivi
- Il nuovo Iper del c.c.i. Il Destriero
- Glasshouse: test internazionale di Ikea su piante e fiori
- Leroy Merlin Assago: il più grande store della rete e d’Italia
- UniEuro: il nuovo format convive con Pc City
- Per Coin, la parola d’ordine 2009 è contaminazione
- A Faenza, l’Ipercoop low cost ed ecologico
- L’ipermercato Auchan dell’Antegnate Shopping Center
- Upim e Mercatone Uno insieme in 32 store
- A Malta apre il primo upim home
- Upim rilancia Croff
- Antegnate Shopping Center
