Con un assortimento mdd composto da oltre 3.000 referenze, Crai Secom esprime una quota a valore superiore al 23,5% nella private label, e del 27% circa a volume, con punte anche del 40-50% a valore per l'insegna edlp Tuttigiorni. Il 2026 sarà dedicato prevalentemente alla revisione dell'assortimento esistente, con alcune importanti novità come la linea di convenienza L'Arancio.
Crai e la convenienza della mdd L'Arancio
"Il segmento della convenienza negli ultimi anni si è consolidato - ha detto Pietro Poltronieri, responsabile private label di Crai Secom - e Crai intende presidiarlo con il proprio know how. Per la linea trasversale L'Arancio, circa 150 referenze, abbiamo scelto un packaging minimalista, molto basico e senza immagini, caratterizzato dal colore arancione per tutti i prodotti". I dettagli nella video intervista di Luca Moroni e Marina Bassi.
La convenienza presidia anche il mondo vini, anche se non si tratta certo dell'aspetto strategico della linea, ma utilizzando brand di fantasia. Accanto alla linea L'Arancio, Crai prosegue il consolidamento delle linee dedicate allo sport e ai prodotti proteici e addizionati, per esempio con la vitamina D: dopo la bevanda, è arrivato un nuovo biscotto e presto arriverà un prodotto caseario. Potenziata anche l'offerta premium ne La Rosa dei Gusti, con il segmento vini e ricorrenze nell'ambito del senza glutine, del vegano e delle specialità territoriali, come il panettone all'albicocca Pelecchiella, specialità tipica campana.
"Nel 2026 è previsto un progetto importante di revisione del packaging e restyling della linea Piaceri Italiani - prosegue Pietro Poltronieri - con l'obiettivo di rifocalizzarla concentrando sotto questo cappello vari segmenti, inclusi i prodotti salutistici che facevano capo alla linea In Armonia, per maggior chiarezza verso i consumatori". Riposizionamento e rebranding, a favore di una maggiore leggibilità dell'offerta.
Novità anche sul fronte dei prodotti locali grazie al potenziamento della linea Cuore dell'Isola, i prodotti sardi per ora distribuiti prevalentemente in Sardegna: il progetto è di distribuire a livello nazionale quelli che possono avere senso anche sul continente, eliminando altri marchi in sovrapposizione per concentrarsi sulla mdd.
