EBay introduce in Italia eBay Live, la nuova funzione di live shopping che rinnova per il marketplace il ruolo delle aste online e porta la piattaforma nel mondo dell’eCommerce interattivo.
Il formato permette ai venditori di mostrare i prodotti in diretta streaming mentre gli utenti possono fare domande, commentare e acquistare in tempo reale. Una modalità che migliora l’esperienza d’acquisto e rafforza la relazione tra community e venditori.
Collezionismo e fashion le prime categorie
Il debutto italiano di eBay Live coinvolge inizialmente i segmenti collezionismo e fashion, tra i più dinamici sulla piattaforma. Durante una sessione live, gli utenti possono chiedere di vedere meglio un oggetto o procedere subito all’acquisto, con transazioni gestite interamente su eBay.
Secondo dati di settore, il live commerce registra tassi di conversione superiori al 30%, dieci volte più alti rispetto all’eCommerce tradizionale.
Il live commerce piace agli italiani
Una ricerca YouGov per eBay certifica che un italiano su tre conosce già il live shopping, soprattutto tra 18–44enni. L’adozione è ancora agli inizi (solo il 12% ha partecipato a una sessione) ma l’interesse è forte: circa due utenti su cinque lo considerano una valida alternativa ai canali d’acquisto tradizionali. Le categorie più attrattive sono abbigliamento, elettronica e accessori, con una domanda crescente per oggetti da collezione.
Un trend globale in espansione
Il live shopping è già consolidato in Asia: in Cina il 57% degli utenti lo utilizza da oltre tre anni e il 72% prevede di aumentare gli acquisti. In Occidente la diffusione è più lenta, ma in crescita. Dopo il lancio negli Stati Uniti nel 2022, eBay Live si è esteso tra 2025 e 2026 a Regno Unito, Germania, Australia e Francia. In Europa, il pubblico più ricettivo è quello dei 25–34enni, alla ricerca di convenienza e modalità d’acquisto coinvolgenti.
