Presente sul mercato cinese dal 1997, L’Oréal ha deciso di cessare la commercializzazione del brand Garnier in Cina per focalizzarsi sui marchi L’Oréal Paris e Maybelline New York. Come indicato dall’agenzia francese AFP, L’Oréal punta, dunque, sui brand più performanti al fine di accelerare la strategia di espansione nel mercato cinese della bellezza. Un comparto che costituisce un grande potenziale per i marchi occidentali: le vendite di prodotti per la cura della persona rappresentano più di un quarto delle vendite di beni di lusso in Cina e sono cresciute del 10% nel 2013. L’Oréal rappresenta il 17% del mercato cinese della cosmesi.
