Sponsorizzare un festival musica per creare engagement con il proprio target, abbinando il brand al divertimento, alla moda e alla voglia di stare insieme.
In Spagna, a Barcellona, H&M ha sponsorizzato per la prima volta il Primavera Sound Festival a Barcellona, dove ha creato lo spazio H&M Loves Music Lounge, nel quale proporre, oltre alla musica con DJ noti ed emergenti, possibilità di farsi truccare ed aggiustare la lunghezza della barba, un'area relax, un camion per il rifornimento di cibo. Presente anche un corner per la presentazione (ed acquisto) delle nuove collezioni. Un modo per stringere ulteriormente il legame con il proprio target di giovani, in tutto il mondo.
