L'emergenza sanitaria legata all'obesità infantile, alla sedentarietà e alla scarsa consapevolezza alimentare è un fenomeno globale che coinvolge in modo preoccupante anche l'Italia, dove quasi un bambino su tre risulta in sovrappeso. Di fronte a questo dato allarmante, Italmark, storica insegna lombarda della grande distribuzione (Gruppo Selex) che quest'anno celebra i 60 anni di attività, ha lanciato il progetto strutturato Missione Benessere. L'iniziativa, che si svolge sul territorio di Brescia e provincia, punta a coinvolgere oltre 3.000 ragazzi di scuole primarie, medie e associazioni sportive in un percorso integrato di educazione alimentare e sportiva, con l'obiettivo di agire sui tre pilastri formativi fondamentali:
- scuola
- famiglia
- società sportive.
E si colloca nel più ampio programma di responsabilità sociale d'impresa di Italmark, denominato Italmark per Noi, ispirato agli obiettivi dell'Agenda 2030, con priorità su tutela ambientale, salute e sostegno alle fasce più fragili.
Il progetto accompagnerà ragazzi, famiglie ed educatori per tutto l'anno scolastico e sportivo, con un evento conclusivo in programma per maggio 2026, durante il quale saranno presentati i risultati ottenuti e le prospettive future di espansione.
I partner
Missione Benessere si avvale della collaborazione strategica di partner di rilievo per garantire autorevolezza e competenza pedagogica e beneficia dell’autorevolezza scientifica di Fondazione Umberto Veronesi, che ne valida i contenuti sulla corretta alimentazione, e della competenza dell’associazione Insieme verso la meta, che coordina le attività formative sul campo. Inoltre, il progetto è supportato da importanti realtà sportive come la Germani Brescia Basket, BCF Brescia Calcio Femminile e AN Brescia Pallanuoto, che contribuiscono a diffondere i valori di uno stile di vita sano attraverso il contesto sportivo di base.
La filosofia dell'insegna
Marco Odolini, presidente di Italmark, ha sottolineato come il progetto sia una diretta espressione della responsabilità sociale dell'azienda: "Il radicamento profondo nel territorio lombardo è l'elemento distintivo della nostra identità -dice-. Per noi, essere un 'supermercato di vicinanza' significa assumere una responsabilità concreta per la promozione della salute e del benessere di chi abita i nostri territori, considerati come diritti fondamentali."
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