Il canale vending è in movimento. Kellogg Italia, azienda leader nel comparto dei cereali pronti per la prima colazione e già in evidenza nelle strategie di co-marketing (vedi news su Parmalat), ha stipulato un accordo con il Gruppo Perfetti Van Melle, leader internazionale nella produzione e distribuzione di caramelle e gomme da masticare, per la distribuzione esclusiva da parte del Gruppo nel canale Vending degli snack Kellogg's.
La partnership verrà sviluppata attraverso la stretta collaborazione con Perfetti Van Melle, che
avrà l'esclusiva per l'Italia nella distribuzione degli snack Kellogg's a marchio Special K, Rice Krispies, Squares, Coco Pops ed Extra.
Fondata sulla visione condivisa della relazione con il cliente e sulla complementarietà delle rispettive gamme di prodotti, l'intesa consentirà a Perfetti Van Melle di estendere il proprio posizionamento sul canale Vending in fasce di prezzo non ancora coperte.
L'intesa sarà pienamente operativa dal mese di marzo 2011.
