“PittaRosso o Scarpe&Scarpe? Dove vai non sbagli mai”. Così i due retailer si presentano al mercato italiano dopo l'integrazione, che vede entrambi con Rsct Fund come azionista di maggioranza. La prima campagna congiunta si concentra sul canale radio con una serie di spot che in coda presentano sempre le due insegne come complementari e che saranno in onda fino al termine del 2025.
Il primo flight mette in particolare al centro il “Mese dello Sport” e i relativi sconti fino al 50% su calzature e abbigliamento. I formati per i diversi soggetti previsti sono da 30 secondi e il focus è sul target adulti 25-54 anni, puntando a un reach totale dell’88% con creatività e pianificazione media a cura dell’agenzia Casiraghi Greco &.
La campagna - si legge nella relativa nota - rappresenta il primo passo di un grande progetto strategico e di un importante investimento in comunicazione, con l’obiettivo di raccontare la convivenza dei due marchi sotto la stessa regia operativa.
“Questo debutto non rappresenta soltanto un’importante operazione promozionale, ma anche un progetto di comunicazione dal forte valore strategico. Per la prima volta, infatti, le due insegne si presentano insieme sullo stesso piano media, segnando l’avvio di un percorso che nei prossimi mesi le vedrà collaborare in maniera sempre più strutturata, con l’obiettivo di sviluppare sinergie di comunicazione, mantenendo la riconoscibilità di ciascun brand” - ha dichiarato Fulvia Caliceti, direttrice marketing e comunicazione di PittaRosso e Scarpe&Scarpe.
